随着短视频和直播的兴起，一些“网红医生”借机敛财让医疗健康科普变了味、走了样。国家卫生健康委提醒，这些行为严重违反了互联网诊疗管理和广告管理相关法律法规，请大家不要轻信，防止上当受骗。
“网红医生”之伪，伪在何处呢？一类是真医生违规。有的宣称是三甲医院专家，挂号收费链接却是私营诊所；有的打着名医的招牌，与患者打交道最多的却是营销团队、医生助理。他们假借科普之名，行的却是违规导医导诊、高价开药之实。这类违规现象，又可分为两种。一者，违规首诊。就目前而言，互联网诊疗只开放了复诊服务。因为，行医讲究“视触叩听”或“望闻问切”。医生与患者没有面对面地接触，仅凭线上沟通就作出诊断，便会有误诊的风险。尤其是首诊，其诊断结论关系后续治疗，必须慎之又慎。二者，混淆咨询与诊疗。那些打着咨询服务旗号的网红医生，引流、带货、开药“一条龙”，实际上已经越界。
另一类是假医生坑人。一些博主穿上“医生”的“马甲”，明目张胆地挂羊头卖狗肉，把所谓的科普赤裸裸地当作一门生意。譬如，有的利用“医生”人设虚构剧情，卖的却是牛奶、维生素、洗衣液。有的“妇科医生”“骨科医生”“神经康复科医生”看似有身份认证，却在为男士T恤、美容产品、食用益生菌带货。
红线被反复践踏，便会以伪乱真。批量化、模板化地制造“网红医生”，背后是分工明确、话术成熟、高效运转的新型“网络问诊”体系，涉及公立医院医生、私营诊所、卖药团队、商业运营机构等多个主体。他们相互勾连、相互依存，可谓为害不浅。事实证明，平台监管的缺失，扰乱了网络生态，这才是部分“网红医生”借科普敛财的漏洞所在。
监管如何对症下药？一则，统一软、硬两方面标准。所谓硬标准，即资质方面的标准，指各平台审核认证医生身份的标准。所谓软标准，即内容方面的标准，指科普内容与执业领域须“对口”。二则，加强全过程监管。譬如，对寻医、问诊、取药的全过程设置严格审查程序；实时监控诊疗异常，畅通维权通道，用新技术持续提升就医体验。
(编辑： 吴嘉祺)
