广州人熟悉的“叉烧梗”产品吸引了不少市民打卡。 广州日报全媒体记者谭伟婷、许晓芳摄

不少市民为妈妈挑选化妆品。 广州日报全媒体记者谭伟婷、许晓芳摄

▶共同创作手绘，乐也融融。广州日报全媒体记者谭伟婷、许晓芳摄

文/广州日报全媒体记者谭伟婷、许晓芳（除署名外）

“阿妈，生块叉烧绝对不如生我好！”5月11日是母亲节，广州掀起一波温情甜蜜的“花式宠妈热潮”。有大学生给在外地出差的妈妈打去电话，边打趣边送上祝福。

记者走访发现，城市街道上，携母亲同逛街、同扮靓的市民随处可见。从“叉烧人偶”的趣味互动到定制珠宝的专属刻字，在这个母亲节，广州人以创意与情感为纽带，重新定义了节日消费。时尚业内人士表示，区别于传统的母亲节送礼习惯，当下年轻人更倾向于选择具有独特设计和情感表达的产品，礼物背后的“含心量”是撬动节日消费热的关键。

叉烧人偶发花束！“生块叉烧”梗被玩成最暖告白

在万菱汇“再靠近妈妈一点”快闪活动现场，市民李女士与母亲王阿姨正在抽取“妈妈十件事”卡片。“原来妈妈年轻时的梦想是当画家！”在与妈妈一起做完调查问卷后李女士惊喜感慨道，王阿姨听罢笑着点头：“以前没告诉过你吧？”活动现场，不少家庭通过默契挑战赢取礼物，一位父亲笑着说：“回答这些问题，比自己考试还要紧张！”

广东人熟悉的“生块叉烧好过生你”成了今年的热梗。来到正佳广场，一个巨型叉烧人偶也成为热门“打卡点”，而且它在现身的同时也给妈妈们送上了节日花束。市民张阿姨接过人偶递上的花束时笑得合不拢嘴：“没想到商场还能玩出新花样！”此外，不少在万菱汇参加活动的市民纷纷晒出了自己领到的“叉烧证”和明信片。“我感觉这个活动有趣还很有意义，也提醒我要多关心即将到更年期的妈妈。”大学生莫莫现场就跟还在外地出差的妈妈发了红包并打去电话，“阿妈，生块叉烧绝对不如生我好！”

在正佳自然科学探索中心的非遗手作区，母女们合作制作螺钿饰品和古法药香香囊。市民林女士展示着刚做好的香囊：“亲手做的比买的好多啦！妈妈说这是她收到过最有‘手心温度’的礼物。”

“现在越来越多节日营销正在从‘硬核促销’转向‘情感共鸣’。”广百百货相关负责人表示，今年母亲节活动也更注重亲子互动场景的设计，例如广百百货北京路店推出了大型创意字体装置，让消费者可以高调示爱母亲，智慧城广百广场则启动“解放老妈派对”，让老妈可以体验复古摇摆舞。广州友谊环市东店现场推出以“竹韵雅集”为主题的互动体验，融合竹编手作、茶道品鉴等互动体验，让母亲们能感受东方匠心与现代时尚的碰撞美学，“这些活动既吸引年轻人参与，也激发他们为父母创造回忆的意愿。”

这届年轻人给妈妈买珠宝要“撞色又撞心”

“除了经典的黄金首饰外，今年一些特别的足金金饰也很受欢迎。”广百百货的黄金首饰柜台挤满了人，店员对记者表示，不少市民早在一周前就预订好一些刻有特别字样的黄金制品，包括吊坠、手镯、戒指等。据了解，大多数人选择的手链在6克至10克之间，手镯是20克左右的素圈有较多人买。以广百、友谊各门店珠宝品牌为例，销量以双位数增长。

记者还留意到，除了黄金饰品，各类珠宝饰品的销量同样“水涨船高”。其中，珍珠、玛瑙、石榴石、粉晶石等颜色与设计俱佳的产品，也都成为送给妈妈礼物的热门之选。消费者罗女士表示，自己刚买了两条定制项链是白色珍珠与石榴石撞色，“不仅能与妈妈一起戴‘同款’，还能与普通的项链区别开，凸显自己特别准备的心意。”

另外，同样的“亲情消费”，还出现在服装、护肤品以及美容SPA等体验性消费品类。记者在太古汇的运动品牌店中留意到，有不少年轻人带着妈妈前来试穿瑜伽类服饰。市民刘先生称，自己就负责“埋单”，剩下的是大学生的女儿当“美术指导”，为妻子选购流行款式。运动服饰店的导购告诉记者，这个周末前来陪同选购的“孩子导购”多了，店铺销售量也有明显增长，比较受欢迎的是穿着舒适的跑步风衣，以及日常可穿的瑜伽裤系列。

在天环广场的美妆专柜，市民郭女士正细心为妈妈挑选一款适合的护肤养颜面霜。她告诉记者，送鲜花与吃大餐是标配，挑件好衣服和买瓶养颜霜更是心意。郭女士希望今年的陪伴不仅让母亲开心，还能让她变得更年轻更活跃。“趁着节日，我们也推出高端持久妆的设计服务。”天河区某连锁SPA相关负责人透露，爱美是女士的天性，如何让妈妈与自己一起变美变时髦，是近年消费者比较认可的衍生消费。“许多妈妈现在也保养得特别年轻，能与自己孩子的生活圈有更多融合。”该负责人说。

时尚商业分析师小唐认为，消费者行为模式正在改变，当下也越来越多人愿为情感和体验买单。“母亲节作为一个契机，也加速了年轻人在特殊节日消费的参与度。”在小唐看来，为了适应不断变化的市场，商家们也在不断创新产品设计，提升服务质量，增强消费者的购买欲望。

(编辑： 吴嘉祺)