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今年母亲节花式宠妈更重“心意”与独特设计

www.guangzhou.gov.cn2025-05-12 15:00:00来源: 广州日报

广州人熟悉的“叉烧梗”产品吸引了不少市民打卡。 广州日报全媒体记者谭伟婷、许晓芳摄

不少市民为妈妈挑选化妆品。 广州日报全媒体记者谭伟婷、许晓芳摄

▶共同创作手绘,乐也融融。广州日报全媒体记者谭伟婷、许晓芳摄

文/广州日报全媒体记者谭伟婷、许晓芳(除署名外)

“阿妈,生块叉烧绝对不如生我好!”5月11日是母亲节,广州掀起一波温情甜蜜的“花式宠妈热潮”。有大学生给在外地出差的妈妈打去电话,边打趣边送上祝福。

记者走访发现,城市街道上,携母亲同逛街、同扮靓的市民随处可见。从“叉烧人偶”的趣味互动到定制珠宝的专属刻字,在这个母亲节,广州人以创意与情感为纽带,重新定义了节日消费。时尚业内人士表示,区别于传统的母亲节送礼习惯,当下年轻人更倾向于选择具有独特设计和情感表达的产品,礼物背后的“含心量”是撬动节日消费热的关键。

叉烧人偶发花束!“生块叉烧”梗被玩成最暖告白

在万菱汇“再靠近妈妈一点”快闪活动现场,市民李女士与母亲王阿姨正在抽取“妈妈十件事”卡片。“原来妈妈年轻时的梦想是当画家!”在与妈妈一起做完调查问卷后李女士惊喜感慨道,王阿姨听罢笑着点头:“以前没告诉过你吧?”活动现场,不少家庭通过默契挑战赢取礼物,一位父亲笑着说:“回答这些问题,比自己考试还要紧张!”

广东人熟悉的“生块叉烧好过生你”成了今年的热梗。来到正佳广场,一个巨型叉烧人偶也成为热门“打卡点”,而且它在现身的同时也给妈妈们送上了节日花束。市民张阿姨接过人偶递上的花束时笑得合不拢嘴:“没想到商场还能玩出新花样!”此外,不少在万菱汇参加活动的市民纷纷晒出了自己领到的“叉烧证”和明信片。“我感觉这个活动有趣还很有意义,也提醒我要多关心即将到更年期的妈妈。”大学生莫莫现场就跟还在外地出差的妈妈发了红包并打去电话,“阿妈,生块叉烧绝对不如生我好!”

在正佳自然科学探索中心的非遗手作区,母女们合作制作螺钿饰品和古法药香香囊。市民林女士展示着刚做好的香囊:“亲手做的比买的好多啦!妈妈说这是她收到过最有‘手心温度’的礼物。”

“现在越来越多节日营销正在从‘硬核促销’转向‘情感共鸣’。”广百百货相关负责人表示,今年母亲节活动也更注重亲子互动场景的设计,例如广百百货北京路店推出了大型创意字体装置,让消费者可以高调示爱母亲,智慧城广百广场则启动“解放老妈派对”,让老妈可以体验复古摇摆舞。广州友谊环市东店现场推出以“竹韵雅集”为主题的互动体验,融合竹编手作、茶道品鉴等互动体验,让母亲们能感受东方匠心与现代时尚的碰撞美学,“这些活动既吸引年轻人参与,也激发他们为父母创造回忆的意愿。”

这届年轻人给妈妈买珠宝要“撞色又撞心”

“除了经典的黄金首饰外,今年一些特别的足金金饰也很受欢迎。”广百百货的黄金首饰柜台挤满了人,店员对记者表示,不少市民早在一周前就预订好一些刻有特别字样的黄金制品,包括吊坠、手镯、戒指等。据了解,大多数人选择的手链在6克至10克之间,手镯是20克左右的素圈有较多人买。以广百、友谊各门店珠宝品牌为例,销量以双位数增长。

记者还留意到,除了黄金饰品,各类珠宝饰品的销量同样“水涨船高”。其中,珍珠、玛瑙、石榴石、粉晶石等颜色与设计俱佳的产品,也都成为送给妈妈礼物的热门之选。消费者罗女士表示,自己刚买了两条定制项链是白色珍珠与石榴石撞色,“不仅能与妈妈一起戴‘同款’,还能与普通的项链区别开,凸显自己特别准备的心意。”

另外,同样的“亲情消费”,还出现在服装、护肤品以及美容SPA等体验性消费品类。记者在太古汇的运动品牌店中留意到,有不少年轻人带着妈妈前来试穿瑜伽类服饰。市民刘先生称,自己就负责“埋单”,剩下的是大学生的女儿当“美术指导”,为妻子选购流行款式。运动服饰店的导购告诉记者,这个周末前来陪同选购的“孩子导购”多了,店铺销售量也有明显增长,比较受欢迎的是穿着舒适的跑步风衣,以及日常可穿的瑜伽裤系列。

在天环广场的美妆专柜,市民郭女士正细心为妈妈挑选一款适合的护肤养颜面霜。她告诉记者,送鲜花与吃大餐是标配,挑件好衣服和买瓶养颜霜更是心意。郭女士希望今年的陪伴不仅让母亲开心,还能让她变得更年轻更活跃。“趁着节日,我们也推出高端持久妆的设计服务。”天河区某连锁SPA相关负责人透露,爱美是女士的天性,如何让妈妈与自己一起变美变时髦,是近年消费者比较认可的衍生消费。“许多妈妈现在也保养得特别年轻,能与自己孩子的生活圈有更多融合。”该负责人说。

时尚商业分析师小唐认为,消费者行为模式正在改变,当下也越来越多人愿为情感和体验买单。“母亲节作为一个契机,也加速了年轻人在特殊节日消费的参与度。”在小唐看来,为了适应不断变化的市场,商家们也在不断创新产品设计,提升服务质量,增强消费者的购买欲望。

(编辑: 吴嘉祺)

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