【内容摘要】互联网诞生以来，现代网络技术的发展已经大大改变了社会的信息传播方式，人们的思维方式、行为方式和生活方式，也随之发生了很大变化，随之而来的是党的政治生态环境和执政环境的巨大变化。因此，“互联网＋党建”，已经成为我国进入互联网时代后深化思想政治教育、推进党建信息化的重要途径，也是加强党的自身建设、适应时代需求的必由之路。本文拟以广州立白企业集团有限公司党委为例，探讨网络时代背景下，将新媒体融入党建工作，尤其是利用新媒体形式创新开展党课等思想政治教育工作，实现党建O2O联动，充分激发党建工作活力，推进基层党建工作质量全面提升。

【关键词】互联网 新媒体 党建创新

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

自互联网诞生以来，现代网络技术的发展已经大大改变了社会的信息传播方式，人们的思维方式、行为方式和生活方式，也随之发生了很大变化，同样，我们党的政治生态环境和执政环境也都产生了巨大变化。开展“互联网＋党建”，已经成为我国进入互联网时代后深化思想政治教育、推进党建信息化的重要途径，也是加强党的自身建设、适应时代需求的必由之路。

这些改变，既是对于新形势下开展党建工作的挑战，也为我们提供了新的渠道和巨大机遇。因此，如何借力互联网＋时代的各种优势资源，充分激发党建工作活力，成为我们基层党务工作者的重大课题。下面，我结合立白党委的实际工作经验，重点从开展服务、党课教育、活动吸引三个角度，谈一谈我们在如何创新运用网络新媒体优势，激发党建活力方面的一些经验，供大家借鉴参考。

一、如何解决服务最后一公里问题

群众工作是党全部工作的核心和基础，长期以来，党组织围绕如何做好群众工作开展了多种形式的探索，习近平总书记要求，要切实解决好服务群众最后一公里的问题。现代新媒体的出现，则为我们提供了新的思路和渠道。其中，最具代表性的就是微信公众号。

当下，社会上已经有各式各样的党建宣传公众微信号，但多数公众号还主要是使用其信息传输功能，尤其是采用订阅号形式的微信公众号，虽然可以做到每日一推送，大批量进行信息传递，但相对弱化了其互动和服务方面的功能。其实，微信的公众服务号还有很强大的线上服务功能，通过后台，可以开展报名、嵌入游戏、集成互动、线上缴费等等，这些强大的网络功能，非常适合打造成服务交流平台，成为我们解决“服务最后一公里”问题的一种很好选择。

例如，立白集团党委2013年开通的“立白党建”公众微信号，通过开发后台服务功能，打造了一个集党建宣传服务为一体的“微信”平台：一是交流平台，党委可以通过公众号与读者进行交流，及时沟通；二是宣传平台，每月三次，重点推送党组织的重头消息，知识等；三是服务平台，以公众号的服务功能为纽带，把一些常用事项，比如组织关系转接、服务预约、信息填报等等，都集成在公众号上，从而打造了一个24小时在线的党建服务平台。

二、如何有效扩大党课覆盖面

党课，是党建工作中最重要的基础性工作之一。但随着时代发展，实际工作中，很多党组织面临着党课教育覆盖难、吸引难、见效难的“三难”情况。如何扩大党课教育的覆盖吸引，成为长期困扰基层党务工作者的问题。在网络时代，创新运用新媒体，则为扩大党课覆盖创造了新的条件。

（1）解决凝聚难题，要实现兴趣吸引

现在80后、90后已经成为党员队伍的中坚力量。这些青年自主意识强、兴趣多样、思维灵活。相对的，传统党课教育则面临形式枯燥单一、说教意味浓的问题，已经不适应他们的接受习惯。因此，要增强凝聚力，就需要保持对党员的兴趣吸引，尤其是要充分利用现代新媒体的娱乐功能，引起员工的浓厚兴趣，让他们自愿、自觉加入党的活动，在潜移默化中接受党的教育，达到教育目的。

以立白党委开展的集中党课教育为例：在全体党员大会上，除了庄重的组织仪式、严肃的工作安排，还设计了互动环节，大胆使用微信、移动APP等形式，融入党建元素、穿插开展党建知识闯关游戏等，活跃了教育气氛，实现了寓教于乐。

（2）解决集中难题，要实现自由灵活

党课教育难题还突出表现在“集中难”这一焦点上。时间碎片化、人员分散化、工作三班倒，这三种情况，多数企业当中都会存在，导致很多基层组织很难开展集中教育。而网络新媒体具有的无边化和延时信息传输的特点，为我们解决这一问题提供了可能。

例如，立白党委借助微信这一新媒体，专门在公众号平台开设了“立白微课”栏目，定期推送和更新授课内容，后台则不定期刷新课程数据，统计学习情况，如参与率、成绩单等。把学习内容进行“云存储”，将学习的自主权下放给党员，也方便了大家带着党课走，随时随地学，能够利用碎片化时间接受党课教育。

（3）解决距离难题，要实现远程覆盖

微信等网络新媒体还具有即时、实时、全时传播的特性，这一特点非常适用我们突破党课教育的空间限制。

例如，立白党委利用微信进行党课辅导，开展了“党员摇一摇、书记聊一聊”活动，集团书记和全国的立白党员在约定时间，同时拿起手机，利用微信“摇一摇”等扩展功能，从全体立白党员中随机抽取人员，进行“一对一”私信视频私聊，突破时空限制，“一对一”思想辅导保证效果，推动党课教育深度覆盖。

三、如何打通壁垒实现党建活动O2O

刚才谈到的，都是在网络上开展党建工作。但需要注意的是，利用新媒体创新开展党建工作，不是等同于仅仅开展网络上的党建，关键还是要突破线上线下壁垒，让新媒体融入线下党建活动，实现党建活动O2O，达到1＋1＞2的效果，新网络媒体可以作为线下活动的必要宣传补充，同时也可以成为总体党建活动的有机组成部分。

以立白党委在两学一做学习教育中开展的“一站到底”党的知识竞答为例，组织开展这一常见传统知识问答竞赛时，集团党委借新媒体微信群发力开展预热，先期连续一周每晚八点在群内举办线上知识抢答，充分激发了员工参与的热情，有效提升了之后举办线下活动的效果。

更显著的例子是立白党委全国首创的“党建活动网络直播”。2016年5月31日，开通了“立白党建”网络直播，搭建起全国首个党建活动网络直播平台，成为全国首个开展网络直播的党组织。直播里，立白的红色主播通过直播平台，即时跟进各项党建活动，全方位展示立白的党建工作创新并与全国立白党员和关注直播的网友进行交流互动。这一直播，既满足了部分观众时间碎片化的参与需求，也通过营造情景式的全貌融入，让大家感同身受地参与到集团党建活动中来，成为党建工作的重要宣传窗口和参与平台。首次直播，1分钟内观众就遍及18个省直辖市自治区，甚至扩展到了祖国宝岛台湾；立白党委迄今已开展的近20次直播，每次都受到了广泛关注。

自2001年成立党组织至今17年来，立白集团党群组织和企业党建工作实现了跨越式发展。目前，集团党委下设8个支部，在总部拥有党员384名；全国13个分子公司都相应建立了组织，拥有党员2000余名。立白党委作为工作核心，把党建与企业的成长目标不断融合，形成了立白特色的党建“一家亲”工作模式，以八大组织架设穹顶、五个全面结合立体支撑、三维党建筑牢基石，在全国引起强烈反响，成为全国非公党建的典范，受到中央和地方各级党委高度关注和表彰，先后获得“全国双强百佳党组织”“全国民营企业思想政治工作先进单位”等荣誉称号几十项，被中组部选定为十大优秀非公党组织先进典型向全国推广，成为全国最具影响力的非公企业党组织之一。

党建工作，说到底还是开展思想工作。要充分利用好网络新媒介，关键还是要我们党务工作者充分解放思想，不断提高创新应用能力。世上无难事，只要肯用心，相信大家只要用心研究新媒体特性，充分结合实际，就一定能创造出适合自身需求的党建创新道路。

【参考文献】

[1] 全国基层党建创新优秀案例．第一辑2012年冯俊，刘靖北

[2] 新媒体对我国基层党建的挑战与对策研究综述2015年杨婧，粟常云 － 《湖南行政学院学报》

[3] 探讨网络时代下党建工作的思路2015刘霞 － 《党史博采：理论版》

作者：广州立白企业集团有限公司 许晓东

(编辑： 刘卓莹)