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| 我国文化产品出口排头兵的音像制品出口跃上新台阶 |
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| www.guangzhou.gov.cn 2006年11月13日 15:12:32 来源: 河南省新闻出版局网
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随着文化贸易的发展，被称为我国文化产品出口排头兵的音像制品出口，近年也日益走上前台，并正在成为人们关注的热点。
作为先行者，音像制品出口产品结构的变化与趋势，也将在某种程度上折射出我国文化贸易发展的新途径。
“在早期的出口中，特别是在成品贸易中，我国出口音像制品的受众一般是在海外的华人。”一位熟悉我国音像制品出口的业内人士称。
“我们的产品，特别是粤剧，一般是针对海外华人市场。”广东孔雀廊公司总经理这样说。
曾成功推出“女子十二乐坊”的广东杰盛公司也依靠其多年坚持挖掘民族音乐的原创路线，在北美、欧洲、亚洲等地区形成了自己的忠实乐迷。
“应当说，虽然我国文化历史悠久，在世界范围内影响深远，但是我国文化产品还没有在国际上形成一个强势的地位。在这一阶段中，我国文化产品面临的更多还是‘有什么出什么’和‘外国人选什么出什么’的局面，同质化的情况也存在。”该业内人士称。
不过，这种情况正在发生变化。
随着我国经济实力的增长和影响力的扩大，也随着国内音像企业国际化经验的积累，国内音像企业不仅已经具有了针对国际市场制作的意识，还具有了引导西方受众认知中国文化的自觉性，并正在进行着民族文化世界化的新尝试。正是在这种尝试和实践中，我国音像制品的出口渠道得到了不断的拓展。目前，完备的海外营销网络建设已经成为许多企业海外战略的关键环节。与政策扶持相适应，国内企业在拓展海外华人市场的同时，也纷纷采取参与国际性展会、商务考察甚至是电子商务的模式与海外市场主流渠道直接合作，力争使我国音像制品进一步开拓国际市场。
应该说，我国音像制品海外销售渠道的拓展更多的是伴随着出口内容的逐渐丰富而来。因为当国内销往海外的产品不只是海外华人接受的内容时，拓宽销售渠道也就成了自然而然的事。把《故宫》等纪录片销往海外主流市场的中国国际电视总公司的情况即是这样，这部与美国国家地理频道合作改编包装的纪录片于去年3月在北京举行了签约仪式。正是由于与海外主流渠道的合作，《故宫》的销售才创下了国内纪录片海外销售61万美元的新纪录。
出口市场过去主要锁定在海外华人市场的广东杰盛唱片公司，在感受到国际市场对中国内容的广泛兴趣之后，以合作、代理等形式在海外铺设了辐射北美、东南亚、欧洲等国家和地区的经销网络。对于企业而言，这些与海外主流渠道的合作不仅能够贴近海外市场的需求，这样的出口往往能够拿到更为有利的价格，也促进了国内市场与国际市场的接轨，更反过来推进了国产音像制品内容与制作水平的提升。
当然，对于国际文化市场而言，我国的音像制品始终是一个后来者，从无到有的创业历程在所难免，而建立稳固的营销网络更是难上加难。另外，在长期的出口实践中，我国的音像企业大都是在“单兵作战”，不论在内容还是渠道上都缺乏有效的整合。以参与国际展会的情况为例，我国的大部分企业都是以本企业的名义单独参展，很难形成规模效应，也很难树立其产品形象。不过，我国政府部门已经注意到了这种情况，有关部门拟组织国内音像企业参加相关国际影视音乐展销活动，统一租赁展位，制作宣传手册及策划宣传方案等等。
与制成品贸易不同，近年来，版权贸易在我国音像制品出口中所占的比重不断上升。版权贸易正由于其所具有的避免平行进口、适合购片方进行本地化等特点，正在成为我国音像制品进入国际主流市场的新选择。这样的新趋势使得我国音像制品出口的内容也有了新的变化，纪录片、卡通片等正在成为新的出口热点。比如，我国从事节目出口规模最大的中国国际电视总公司节目代理部，除推出大型纪录片《郑和下西洋》、《故宫》之外，该公司于2005年法国戛纳电视节上首次向欧洲希腊06TV电视台销售的70小时的卡通节目，也是我国卡通片首次以批量方式打入欧洲主流媒体。
另一个出口卡通片的“大户”三辰卡通，近年来也在出口上取得了不错的成绩。蓝猫卡通节目已经进入了海湾六国、泰国、英国、美国等15个国家和地区。同时，与蓝猫相关的各种衍生产品以及图书等也通过蓝猫的版权交易走向了世界各地。
同时，数字化、网络等创新手段的发展，也给国内音像企业拓展了新的出口空间。据广东孔雀廊公司介绍，由于彩铃业务的发展，该公司和SP合作采用授权的方式将公司的原创作品推广到了新加坡。而广东杰盛公司也提出要加强中国民族音乐产品的多功能开发，通过多种载体形式拓展产品外延的发展战略。
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