（32岁文学硕士，除新浪网的职务外还担任首都经贸大学广告研究所的研究员、北京师大不动产研究学院的特聘教授）

 

新浪网是目前中国最大的门户网站，浏览量出于世界第一方阵。目前有员工2500左右，北京、上海、广州、香港、北美都设有分公司。目前的营业收入每年在2亿美元左右，其中广告收入在1亿美元之上，与全国2000余家媒体也有良好的合作关系。侯在新浪任副总编辑，主管新浪社区、博客、读书、信息中心等部门，还负责房产、汽车等多个商业频道的运营管理。博客是近一年来互联网上以迅雷不及掩耳之势发展起来的新东西。尤其对传统媒体的冲击力、影响力已经初见端倪，肯定会越来越大。

 

侯：其实，坐在这上边，我有点诚惶诚恐，很多人都是我的前辈，加上连续几周我都在外地出差，没有特别好准备。中午吃饭的时候还有人问我的年龄，我说32岁。人说你怎么这么年轻啊，我说做互联网可能年纪稍微再大点可能就干不动了。像我们的前CEO汪延先生35岁就退休了，所以年纪再大点对于这种工作量来讲，包括昨天晚上、今天上午我一直在处理一些我们的事情，在互联网可能年轻一点要比年纪大点好。因为我毕竟不是学新闻专业的，不可能像上午喻教授那样讲得有理论深度。我主要结合自己的一些工作实践来和大家做一个简单交流，其中可能也有一些不恰当的地方，还请大家能给我批评指正。

 

    今天我想讲的主要命题就是谈谈博客。在谈博客之前，我想先简单介绍一下新浪网的基本情况。大家都知道新浪网是目前华语世界最大的门户网站。每天有将近5千万独立的访问人数在访问新浪。一天产生的页面浏览量大概达到了5亿。我想5千万独立的用户数对平面媒体来讲确实是个非常庞大的数字。也正因为这样，因为它的这种覆盖性、互动性和即时性，包括在座的很多报社和我们一直有着良好的合作关系。因此，这次我一方面来想讲我们的博客，一方面也通过博客希望和在座的各位有良好的合作关系。

 

    我主要分为6个部分。第一部分我讲讲中国博客的发展现状，第二部分简单讲讲新浪博客的运营，第三部分讲讲博客的社会意义，第四个讲讲博客与信息安全，第五个讲博客的技术前瞻与商业化前景，第六部分讲博客与媒体的共赢。

 

    所以我想先简单讲一讲中国博客的发展现状。那么自从四五年之前，方兴东博士把blog这个概念引入中国，到现在已经有5年多的历史了。在最初的时候，博客被认为是网络日志。其实我在去年10月份刚接博客的时候，我们也一直对博客有不同的理解。当时的理解，就从字面意义把它翻译成网络日志。从很多媒体对新浪网领导最先的采访中都能看到这种印记，大家说什么叫博客，博客就是一种类似于邮箱、qq的一种工具。我们最开始是把它当成一种工具来看，就是一种储存网路日志的东西。可能这就是我们最初的理解。

 

    随着去年9月份新浪博客的高调进入，今天博客在中国已经有了庞大的影响力和庞大的数量。因为这个就像报纸的发行量一样，很多媒体网站在说博客数字的时候都掺有水分。我没有一个比较明确的数字说中国的博客有多少万。我觉得根据新浪的这个作为一个基数来看，中国有大概3千万博客。这个数字应该是至少的。同时，活跃人数，我今天上午刚和国新办的李局长汇报了我们的数字。活跃人数大概占到了百分之三十左右，二十到百分之三十。那就是说，按这个比例有600万到800万活跃的博客。这个数字我想基本上是比较靠谱的。因为有不同的说法。有人认为中国的博客已经有了一亿两亿，有的网站甚至就说它的博客有了1亿。那么新浪作为中国最大的BSP,就是中国最大的博客服务提供商，我们目前拥有的博客数是1千万左右。根据这个数字，全国大概有3千万左右。那么应该是这样的一个数字。

 

    中国的博客新浪网可以说是第一阵营的，和新浪网差不多的还有MSN的MySpace。MSN的MySpace现在因为服务器的原因，它的服务器是装在日本，访问的速度比较慢，所以最近流失的比较多。百度和网易最近也高调推出了他们的博客，但这已整整落后新浪9个月的时间。网易大概是在一周以前推出了他自己的博客产品，百渡大概是在一个月前推出他的博客产品。目前，还没有一个确切的数字来说明百度和……的比例是多少。

    第二梯队就是我们知道的方兴东博士他们的博客中国，也就是bokee.com这样一个网站。这个网站应该说是在去年9月之前中国最有影响力的博客网。当时号称有数百万的用户。因为门户网站的进入，博客中国在最近也有下滑的趋势。这个原因也很简单。其实博客是一个投入量非常巨大的产品。像新浪从去年9月到今天，大概十个多月，11个月的时间，我们已经投入了6000多万去运营博客，包括服务器、带宽、人员市场费用等等。对小网站来讲，专业的博客网站来讲，这个成本应该是非常巨大的。还有一个数字就是，从我们新浪正式成立到今天，大概十年或不到十年的时间吧，我们已经累积投入了30亿元人民币用在带宽、服务器和一些成本的消耗上。对一些小网站来讲，这确实是很难支撑得住的。所以博客中国还有中国博客网等等现在可能也在出现一些下滑。

 

    第三梯队，我想可能就是政府新闻网站的博客。政府新闻网站博客的意义在于什么呢？我们根据对国外网站的了解，国外的博客其实分为两种。一种是像google,myspace这样的网站，它们的博客发展应该是非常多的。第二种是媒体的博客，像华盛顿邮报、纽约时报他们都开有自己的博客站点。他们的博客基本上是类似于独立的、政治的这种新闻类的博客站点。那么对于我们新浪来讲，我们多次强调我们不做政治类、新闻类的博客。这类博客因为现行的（国家）政策、一些风险等，我们是不允许做类似的博客。但是像人民网等等，我想运营新闻类博客和政治题材的博客，他们有自己的优势。像人民网我知道他们在这方面做了一些尝试是不错的。

 

    目前来讲，从全球范围来看，现在世界访问量第一的已经不是Google了，而是一个类似于博客站点的Myspace。Myspace是一个类似于音乐交友类的博客站点。大家通过自己的博客自己的个人空间来上传音乐，通过音乐再实现交友等等。它实际上已经比博客的定义再超前了一点，基于博客的个人门户这样一个站点。在世界范围内，我们知道排名第一的是Myspace。第二是Google，Google在去年是世界上最火的一个网站。但是今年最火的是Myspace。第三个可能是传统的，像我们知道的雅虎、MSN这样的站点。大家都是做传媒，都知道对互联网来讲，今年是出现新概念的一年。大量的风险投资投向了2.0。所谓的网络2.0就是以博客为核心的新技术条件下的产品。应该说，2.0的不止是包括博客，可能还有交互，包括这种……简单的讲，以前的新浪网可能是新浪网的编辑每天选择5万篇新闻针对5千万的用户产生5亿个页面浏览量，可能是这样一种思路。但是等到这种以博客或者以2.0这样一个时代，它就是网友创造内容，网友之间互相交互，产生这种非常巨大的PV访问。可能是这样的。2.0的说法现在还是有争议，但是不可否认的是，2.0已经越来越深刻地改变了中国互联网的生态。今天我们除了新浪、网易、搜狐之外，我们还能听到大量新的小网站，像土豆网、豆瓣网等等，它们都是以个人为核心的分享类的新型网站。他们这些网站今年特别受风险投资的青睐，大量美元投入了这些2.0的网站。有点像1999年，互联网刚热的时候，大量的风险的投资加入到互联网的事。所以说，博客在世界范围内，在中国都是非常热的。这是中国博客一个简单的发展现状。

 

    接下来，我讲一讲新浪网博客的现状和它的运营思路。我先跟大家交流一下新浪网博客一些实实在在的数字。因为我们这是一个内部讲堂，和所有的上市公司一样，新浪网有内部数字也有公关数字。那么我们今天讲的可能是它的内部数字。像今天新浪网每天已经通过博客产生30万篇左右的原创文章。这是第一个数字。第二，每天由35万篇产生的页面浏览量已经达到1亿个PV,1亿次的访问量。每天有大概500万人在新浪网写博客和看博客。到今天，新浪网的博客总量已经达到1千万个，且活跃用户达到百分之二十到三十。也就是说，大部分人都是注册了以后，有三分之一是注册了博客且能够坚持写作的。从评论和留言来讲，今天的新浪博客一天诞生50万个评论和留言，已经成为中国第一大互动类的社区。我们做两个数字的比较。像世界杯，在短短的一段时间内，新浪网通过博客产生的博客评论世界杯的文章达到200万篇。这是一个庞大的数字。就是说，在新浪网有200多万人次写作与世界杯有关的博客。再举一个数字，我的印象特别深，去年百度曾经有过一个公关数字，说是百度贴吧关于超女的文章加评论大概有1千万篇。今天有了博客之后我们再来看这个数字，上午喻教授也讲了，虽然今年的超女远远不如去年红火，但是呢，在博客方面，新浪网以超女为主题的文章已经达到1千万篇。还有评论和留言，我们做了统计，有6亿多，数字是非常巨大的。如果按照去年百度的这个说法，那我们应该有6亿1千万篇关于超女的评论加文章。就是说，博客这个数字真的是非常庞大了。

 

    今天我们再来看中国的三大选秀，像超女、梦想中国、加油好男儿，在新浪这些前十名前二十名的选手都开有博客。他们越来越多地把博客当作他们宣传的一块阵地，越来越多的人把它当作一个关注的平台。所以这个是我们的一个数字，这些数字可能确实是非常庞大的。之所以到今天，在去年9月份的时候我们是没有预想到的。我记得很清楚，去年9月的时候，我接博客任务的时候，公司领导跟我讲，希望你今年（2006）年底能让博客的PV流量达到800万次。我当时觉得很难，因为去年9月之前我对博客这个东西是没有任何了解的。博客不就是一个网络日记吗，中国有多少人上网，又有多少人有写日记的习惯呢，我觉得这个800万都有点高。但是等到当年年底，我们就达到了1千万。达到了1千万的时候，我们说再定一个数字吧，我就说那今年达到2千万吧。等到2月份的时候，我们再修正了数字，当时我们说咱们达到5千万吧。这个6月份的时候，我们已经达到了6千多万的PV，当时我们就说年底达到1亿次吧。但是到8月底的时候，数字已经逼近了1亿次。所以说，博客和在世界上其他国家一样，它永远超出了我们的想象。

 

    到今天，可以说新浪已经是中国第一大的博客服务提供商。同时，它也是中国最有影响力的博客服务提供商。那么之所以到今天，我想原因可能与新浪的品牌有关系，与新浪巨大的人流量有关系，和我们强大的投入有关系，显然也与我们的运营思路有关系。说到运营思路，今年人民日报他们评了一个中国十大流行语。其中就有一个是名人博客。那么新浪博客的一个很重要的运营思路就是采用了名人博客这样一个思路。

 

    名人博客在这里我也想简单地讲讲。因为它毕竟是新浪博客能发展到今天最重要的一步。在去年9月7号，我们推出博客的时候，已经给IT记者，大概300名左右，发了邀请信。由我们的总编辑亲自给每个人写了信，邀请他们来写博客。为什么呢？因为当时知道博客写作博客的就是这些IT记者，他们对博客的概念比较熟。等到9月20几号的时候，余华来新浪做客，当时他正好写了《兄弟》这本书，我们就邀请他说，要不你在新浪开个博客吧。当时说实话，没有抱任何期望，觉得就邀请了他。他是一个很认真的人，当天回去就写了一两篇文章。写完之后，他也没有不管。等到10月7号的时候，他突然给我打了一个电话，说我的博客你知道有多少人看了吗？我说不知道，有两百三百？他说，没有，有9千多人看了。我说很奇怪，在没有推荐的情况下有这么多人在关注。我们就思考，余华是一个名人，他写博客。当时我们就在想是不是也请别的名人来开开博客试验一下啊。当时我们真的是抱着一种试验的思路，然后去做这个东西。后来我们就开始邀请了。因为我做的行业比较多，像房产、汽车啊，女性、还有媒体可能我这边接触的人会多一些。那么在最开始，我就邀请了徐静蕾、潘石屹、海岩等等很多人来写博客。

 

    其实当时邀请还是非常难的。因为大家不知道什么叫博客。第二，等到他知道什么叫博客的时候，他就会有个疑问，我没有时间，要不你帮我写吧。还有的人会说，我给你们写博客，你们能给我们带来什么？我们在思考这个问题的时候做了一个很可贵的坚持。我们当时真的是采取了人盯人这样一个战术。真的是不厌其烦。比方说我给潘石屹打了个电话，他说那好我写。但是按照一般人的惯例他就不跟进了。但是我们接下来会安排人给他或他的助理打电话，让他去写第一篇。真的第一篇非常难。我们第一批邀请的里面还有吴晓莉、闾丘露薇，还有李宇春、张靓影她们。都是我们挨个亲自给打的电话。那么后来这些人都写下了第一篇。写下第一篇之后我们去推荐。推荐之后发现效果出奇的好。很多人在写博客的时候发现很多人在看他们的博客。评论的人也很多，很多人在给他们留悄悄话。他们就有一个感觉重新回到了世界的舞台。因为今天的注意力经济，虽然每一个人都可能构成注意力的中心。但是因为越来越多的偶像出现，每个人都从中心的舞台被边缘化。每一个人都是名人，但每个人都有被孤立的感觉。所以，今天当他们看到博客上有那么多人在给他们写信的时候，我觉得在某种意义上刺激了他们继续写作博客的热情。所以当时这些人都坚持了下来。

 

    另外，在反思名人博客成功的这个过程中，我们也坚持下来一点，其实后来又很多媒体在猜测是不是新浪网在帮他们写博客。我觉得恰恰相反，我们坚持的一个思路就是，不替任何一个人写。因为博客必须要自己去写作。如果别人替你写作的话，你没有归属感，也不会有参与感，也不会有那种快乐。我们当时真的坚持下来，要求每个人自己写。如果实在不会写，比如像陈染，她实际上是一个内心很封闭很隔离的人，和外界的接触非常少。我当时鼓励她写博客，说通过博客你可以怎样。但是她连网都基本不上，教会她写博客真的很难。我们编辑亲自去她家教她。她一个电话，我们编辑就跑到她家去教她。后来，她说你们能不能先帮我上传两篇。我们说我们只能帮你托管几天，接下来应该你去管了。这个思路坚持的非常难。后来很多人都说他们时间太匆忙了，没有时间等等。但是后来很可贵的就是，大家都坚持了下来。大家都坚持写博客，后来实践证明每一个人都在写作的过程中得到了快乐，都有一种参与感。后来我接触到大量的人，并不像外界所说的那样，说助理、经济人写。很少，真的很少。我觉得这就是博客的意义。所以呢，新浪名人博客是新浪博客运营成功很关键的一步。

 

    除了这一步之外，我们还有其他几个方面的运作。第二个呢，包括议题设置。我们在博客今天的成功上大量设置议题。简单地讲，在座的很多传媒人都了解这些事件，包括像徐静蕾（博客）突破千万这样的新闻在中国几乎所有的主流媒体上都做过议论。徐静蕾不可否认和新浪网的这种合作关系，我们在她的推荐上也确实花了一定的力气，包括甚至她突破千万的新闻稿都是新浪在写，新浪帮着在媒体那边发。我们发现很多媒体都在帮我们的忙。中国几乎所有的媒体都报道了徐静蕾过千万的消息，这个也是我们的一个议题设置。

 

    接着还有一个很重要的事件，就是洪晃写的《我的前夫和一个馒头的血案过意不去》的故事。这篇文章今天我们在回味的时候，它应该是中国博客史上最重要的一篇文章。当时的情况是这样的。我邀请了洪晃好多次写博客，她就是不写，因为她这人比较隔塞。她说我不写，我不会写。后来有一天我和潘石屹在一起吃饭的时候，谈一些事儿时，潘石屹说，这事闹得很热，咱们要不邀请洪晃写篇博客？我说你和洪晃那么熟，要不你现在给她打个电话？潘石屹就给她打了电话，然后我就接着把电话说过去，因为我和洪晃也算是比较熟。接过电话，她说那行，我就写一篇吧。我说什么时候给我啊，她说要不下周一给你？我说下周一的时候陈凯歌找我们来，我们没有办法。因为当时陈凯歌和《无极》被恶搞那事被炒得很大。万一我们的领导部门说这事太恶俗了你们不要炒作，那你就失去这个机会了。如果你不写，陈凯歌来找我们，他跟我们关系也都不错，我们还是《无极》的官方网站。我们这也不太好弄吧。我说你今天下午四点就给我交稿。后来4点20得时候，她就把这片稿子写了出来。这篇文章，后来我觉得最有意思的是，我去商场买东西，坐在那儿喝茶的时候，我发现周围的人都在讨论这篇文章。所以我觉得洪晃这事儿对中国博客的意义是非常重大的。

 

    洪晃这事之后，就是大家有争议的韩白之争--韩寒和白烨。这个也被外电，我看《纽约时报》称作是中国博客的第一次世界大战。参与的人实在是太多了。有韩寒、白烨，接下来有陆天明和他的儿子陆川，还有高晓松等太多的人参与。当然这个事件本身也是有争议的。比如韩寒的用语的文明性，包括这种互相的也有攻击等等，这些是有争议的。我们发现事态有点越来越扩散的时候，紧急地把事情叫停了。这个事情炒热两三天后，新浪网所有的位置都没有这个专题了。我们紧急地做了处理，这就是网络的一个特点。它的议题设置真的很重要。当时，中国几乎所有的媒体都在跟进这个事。今天很多人都在说，这事你们是在恶炒。我也不承认这是一种恶炒。因为两代人的冲突是必然的。你不能说它没有报纸报道就不存在。那么互联网展现了一个平台。他们两个毕竟不是匿名的漫骂，而是一种实名的说理。虽然在用语上可能不是那么文明。比方说韩寒，可能他年龄比较小。但它确实是两代人观点的一个冲击和碰撞，不能说是以我们别人的意志为转移的。虽然这事我们在反思，在议题设置的时候我们得克制，因为这是一个媒体性格的问题。我们依然不认为它就真的负面到那个程度。

 

    韩白之争是一个很重要的议题。接下来的事，包括像我们的极地阳光，我们的千万草根博客。新浪网的前一百名几乎都是名人明星、企业家、作家，几乎都是这样的人。前十位里面，到今天他已经爬到第三位了，只有一个普通人。极地阳光的博客在很短的三个月内迅速突破了千万。这个事情真的不是一件很小的事。我刚刚提到了美国最大的网站Myspace。Myspace访问量最高的绝对不是名人明星，而是普通人。新浪网极地阳光的出现证明新浪网博客的发展也是顺应世界潮流的。那我们可以预言，在未来的日子里，将会有越来越多的普通人加入到这个战团，而且他们会迅速地崛起。像极地阳光这样一个很普通的男孩，通过写作博客成就了他的梦想。他和林志玲一道成为了中国国际美容时尚中的时尚形象代言人。好莱坞的这种顶级的武术指导，将要亲自为他打造，和张艺谋的编剧。他们三个人构成一个组合，为他打造专门的电影，把他打造成武侠偶像。实际上，这鼓舞了中国80后众多年轻人的梦想。所以这个也是我们在博客运营中一个很重要的事件。

 

    接下来的事件，我们都可能比较关注的像李亚鹏。李亚鹏通过博客证明他的女儿确实是兔唇。这个事因为之前也有一些传言，也有一些媒体做了报道。那么李亚鹏亲自通过博客承认。这在中国博客的发展上也是重要一步，很重要的一篇文章。这篇文章我后来命名它创造了一个中文博客的世界记录，单篇点数超过了170万。一篇博客文章独立的用户数超过了170万，它的评论超过了1万条。这真的是创造了中文博客的世界记录。在世界上，据我们了解也是创造了世界博客史上的记录。这个事最大的好的一点就是，李亚鹏的公关形象得到了一个彻底的改观。李亚鹏之前是很仇视互联网的。互联网充斥了漫骂，充斥了假消息。当他写了这篇文章以后，我们看到的是一个负责任的人，一个有责任感的人，一个有爱心的父亲。那么我们做了一个统计，他的留言有1万条。这个数字非常庞大。一万条里面对他表示赞赏的，表示感谢他的，认可他的，安慰他的占了百分之九十九。只有极少极少，可能你翻上十页也没有看到一篇负面的。我觉得，从这个意义上来讲，博客又成为一种很好的公关手段。李亚鹏通过博客彻底改变了他在互联网网民心目中的形象。这也应该是中国博客史上重要的一笔。

 

    第二个呢，其实我刚刚讲的，我们通过议题设置等等吸引大家来关注我们的博客。而且我们有一个特点，就是说，新浪设置议题，众多媒体跟进，像我们刚才举到的这些事，基本上你一搜，几乎中国全部的主流媒体都在报道。尽管主流媒体和网络之间有矛盾，但是从议题设置上来讲，感谢这么多的媒体在和我们交流。真的是非常感谢大家在互联网在这些事件上起到了非常大的作用。

 

    除了议题设置之外，第三个我们运营的一个思路是，造星以及娱乐化。这一点对新浪博客的发展也非常重要。我刚提到了Myspace前十位访问量最高的不是名人明星作家，而是帅哥美女和唱歌的人。这是Myspace的一个特点。我们今天也在通过博客制造自己的明星。像我提到的极地阳光就是我们制造的一个明星。接下来我们还将有一批这样的人，比如一个男孩喜欢自己创作音乐。这个男孩又创造了新浪博客的另一个记录。他是新浪有史以来访问量突破百万最快的一个人，只花了五天的时间，超过了任何一个名人明星，他就通过自己上传的照片和音乐。当然最近大家对文化比较感兴趣，新浪博客里面有个人叫当年明月。这个人是通过通俗的故事来讲明史。这个人很普通，读历史读得比较多。他通过博客这个平台，用很通俗的话来讲明朝的历史。比方说，朱元璋的父亲为什么叫朱十一。当时很多百姓都没有名字，就以自己的生日、排行来命名。他讲得很通俗。当年明月现在新浪网的访问量也超过了200万。很多电视媒体都在邀请他，很多报纸称他"互联网上的易中天"。在造星和娱乐化方面我们都做了很重要的尝试。

 

    第四个方面呢，通俗的讲，为什么新浪的博客能够做起来，发展起来这么快？博客是一种发展下线，类似传销式的一种东西。就是说，我开了一个博客，我就会动员身边的朋友们都来看我的博客。他们一看觉得这东西不错，也开始写作博客。它是金字塔式的发展，每一个人都拓展下线。你比如，有次张海迪见了我就讲，你得感谢我，我说为什么，她说她至少为我拉了200多个人。她说我把我们山东所有的作家都拉过来给你写博客。因为她是山东作协的副主席。博客的发展其实在创造奇迹。现在不是有个理论叫六度理论吗？很多人在写博客的时候都通过六度理论在影响身边的人。比如《新周刊》的社长孙冕有天晚上发短信给我说，我写了一篇文章，你要帮我力挺它。他说，写了博客之后，他真的非常快乐。他写的博客，儿子、姐姐，亲人们都在看。

 

    我刚说的发展下线的思路其实就两点。第一点，每个人都把自己的人力资源、社会资源利用起来，每个人写了一篇博客，都会有一堆人在看。像领导写的博客，下属会看。比方我写博客，开始是私人博客，后来发现又很多下属都在看，原来助理偷偷把我的博客泄露出去了，我被迫把私人博客改成了工作博客，每天在上面大谈工作。这也很好，沟通了我和员工的感情。很多员工都说，侯小强这人比想象中的好啊。每个人都在通过博客让更多人了解你。其实这就是六度理论的一个体现。另外一点，每个人开了博客，我上周在中央电视台做节目，命题就叫博客的商业化。大家就问，很多人都在给你们写博客，那么你们能给博客带来些什么呢？我当时说，人的快乐价值并不止在于商业，而在他的快乐，首先是他的快乐指数。我身边百分之九十五的人写作博客时都体验到了这种愉悦感。当年新浪网搞过一次调查，中国人你快不快乐，什么事能让你快乐？当时我们在调查的时候，很多人都在说三个事：第一个快乐爱情，第二父母家庭比较平安健康，第三赚钱。。我们列了五十个原因，这三个是最主要的原因。回过头来看，很多写作博客的人都是半夜在写作。去了哪儿都在说博客，真的是去了哪儿都在说博客。像上海市新闻办的副主任徐世平，每天一写完一篇博客，就会给我发一条短信，说我今天写了什么什么，只得推荐，是我的呕心之作。每个人都通过博客体验到了快乐。很多人，包括明星，像潘石屹是写博客最上瘾的。他每几天都会给我发很长的一条短信，因为我俩的手机一样，每次都能写很长。一条短信六七百、七八百字，他都给你写，说我觉得你们博客应该怎么怎么发展。他在博鳌开论坛，给我写了很长的一封信，谈到了他写博客的体会。

 

    回到我在中央电视台上节目时说的，其实众多写博客的人赚钱并不是他们写博客的初始目的。他们通过写博客得到了快乐，我认为这事最重要的。在新浪开博客之前，我在MSN开博客，我从来没有想到通过博客来赚钱。再写了第一天第二天之后，我上瘾，告诉了很多朋友。他们都开始写博客记录自己。很多年之后，你就会发现中国是没有私人史的。若干年之后，若干十年之后，我们发现自己的祖辈、父辈在博客上记录他们的每一天。我觉得这件事情说它多么伟大都是不为过的。这是一个真正写作历史的年代，是个人化写作历史的年代。每一个人今天做了什么明天做了什么，看似琐碎，其实都可以勾勒出这个时代。我分管很多频道，想到这儿，我就有点得意洋洋，我就觉得我是在做一件很好的事。每个人都在通过博客记录自己，我想刚才我有点偏了。刚说到发展下线，每个人写博客都把自己的社会资源叫过来。所以，像老潘给我拉来了王石，拉来了任志强，拉来了很多很多人。通过这种关系，新浪的博客迅速崛起。

 

    第三个方面呢，我想讲一讲博客的社会意义。我在最近的一个月内，新华社、人民日报还有中央电视台都有专门的调查组和新浪网沟通过，我是我们新浪网的一个代表。前天晚上，中央电视台的一个内参组采访了我大概40分钟，昨天采访了喻教授。今天之所以单独地要讲它的社会意义就在于那天我去人民日报参加座谈会。有几位同志就认为博客太可怕了，但是我要根据新浪的实践来讲讲博客的社会意义。它不但不可怕，反而很可爱。对于中国社会的进程，我觉得它再怎么说也不为过。

 

    它让中国进入了全民写作时代。我想80年代的时候，很多人都有那种纯文学爱好。直到今天，你会发现身边越来越多的人热爱写作。它会极大地提高中国公民的写作水平。而且，从另外一个角度，就是刚才说的私人化写作，私人史的写作。

 

    第二个就是博客在创建和谐社会方面它独特的意义。首先，我想讲一讲新浪圈子对于建立和谐社会的意义。我想讲两个圈子，一个是新浪的老年圈，虽然在座大部分人的年龄可能比我大。新浪博客里面写博客的人老年圈子的比在座的各位都大。新浪网的老年圈子大概有120多人。这些人的平均年龄是80岁，最大的有90多岁，且确确实实是自己在写。通过注册数据，60岁以上写作新浪博客也有百分之五这样的比例。这么多老人在新浪上写博客。它最大的一点是老有所为，老年人写博客很好的一件事。博客不是单纯的单向写作，更重要的是，会有很多人通过博客来和他们交流。这种沟通会给他们带来愉悦感。中国也进入一个老龄化社会，能让这么多老年人通过博客宣泄自己得到快乐，这也是构成和谐社会的一个应有之意。和谐社会很大程度上是人与人的问题，老年人的问题也是很大一方面。和谐社会不是空洞名词，要体现在老年圈子内。我发现广州日报集团旗下有《老年报》等等，那如果和博客结合起来。线上线下真的能给他们带来另一块空间。

 

    第二个例子我举高三家长博客圈。我了解到广州日报曾经很隆重地报道过。新浪的高三家长博客圈也是和谐社会的一个缩影。每年都有几千万的人在高考。这就是一股力量。因为这些人在高考的时候都有焦虑感都有压力。前段时间，陕西的一个高三学生因为不能忍受这些压力就杀了人。随着竞争的加剧以及和谐社会的转型等等带来的压力感焦虑感也越来越大。如何化解这股压力也是我们和谐社会的应有之意。后来，我们惊奇的发现，有很多家长组建了一个高三家长的博客圈。这些家长每天都在博客上交流经验。通过这种情况我们建立高三家长博客圈非常活跃。据我们了解，几期的高三家长博客圈已经有6千多人加入了。这么多人加入博客圈，就能解决6千个家庭的问题。如果说学生有5千万，家长是有1亿的，加上姥姥姥爷，可能又有2亿。5千万的考生可能会带动3亿人。中国只有13亿人。我觉得高三家长博客圈推行越广，对中国和谐社会的意义越大。

 

    接下来我想讲讲沟通政府和民众。评价大家意见比较集中的几个部门，像卫生、教育、公安，这些部门大家还是有些情绪的。我们也突然发现这个部门的官员、领导、机构在博客的建设上反而比别人更积极。由公安部新闻中心批准的中国第一公安博客是在新浪建立的，是河北省公安厅承建的。到今天已经超过了两三百万的访问量，有大量的网友给他们留言。那么这个博客上写什么呢？某个警察他自己的苦恼，如何识别诈骗，公安民警辛勤工作的照片。那么就会发现平时让人感觉是说教的东西，通过博客这个平台，大家都感到警察也是我们身边的人，他们也有七情六欲。就会产生一种亲近感，就会发现这个博客越来越受欢迎。有人认为，政府官员开博客对制度建设意义不是特别大。但是我认为在制度上可能意义不是特别大，可是对沟通感情建设和谐社会还是非常有意义的。广东在这方面再次是敢为天下之先。广东省卫生厅的副厅长廖新波在新浪也开辟自己的博客，广州日报、信息时报对他都有报道。他在网上不是说自己是廖新波厅长，而是说自己的网名叫"波子"。你就会发现一个厅级干部通过博客展现了自己亲民的一面。领导开辟博客是一件很有意义的事。他认为中国的医疗制度建设存在哪些问题。他身边发生了哪些医疗事故，等等。这些通过博客表现出来，官员和网民不再有距离。这当然有利于建设和谐社会。

 

    第三个方面是富人和穷人之间的沟通。和谐社会很重要的一点就是穷富。各种指数，包括贫富分化等还是存在比较严重的问题。比如，某人开着一辆奔驰撞死一个人，几乎所有的网民就会说，把这人枪毙了，他是故意撞死的等等。这就让我联想起，当年就是后来大家都在反思的那个，官员和普通百姓之间的鸿沟。河南有个县的公安局局长张金柱喝醉酒撞死了人，我想更多的这是一起交通事故，但是最后张金柱被枪毙了。这是很独特的一个事情。因为大家都有情绪，国人皆曰可杀，大家都认为他该死。为什么会这样，就是因为百姓和政府官员之间有条鸿沟。这种鸿沟更体现在贫富阶层当中。有的小区正好是贫富都有的话，你就会发现很多的人的车上都被划上了道。有人就觉得凭什么他就有车？我觉得这就是贫富分化带来的一个很严重的问题。新浪网开辟这个博客之后，也吸引了大批富人。这些富人开博客，我觉得也不是赶时髦，他们也是想切切实实做些事。比如说潘石屹，他现在已经是新浪千万博客前五位的成员，有数十万人在看他的博客。这肯定不止富人还有很多穷人在看。他在博客里面写，十几年前他家多么穷，小时候连四环素都吃不起。小时候他爷爷给他看白糖，他问是不是化肥啊。后来爷爷给他吃了一勺，他说这东西怎么这么好吃啊。他把这些事情都写进了博客。穷人看了之后，就觉得有亲近感了。他也不是世袭的，也不是天生就是富人的。他也是一个很普通的人。这就是沟通。他曾经给我举过很多次例子，说他在博客里面推荐了一本书叫《世界是平的》。这在美国是畅销书。大家看了之后对人生对思想都会有很大的启发。湖南有个农民看了他的博客，想尽一切办法去亚马逊的书店里买了这本书。看完了之后，这个农民决定要搞电子商务，说潘石屹你给我签50本这书，我要卖这书。潘石屹就送了他50本签名书。后来这人就和潘说最近做这生意赚了多少做那生意赚了多少。我觉得这就是沟通，富人和穷人之间很重要的一个手段。

 

    不说穷富了，就说买王石房子的人。前段时间，王石的一个小区出了事故，他的小区的物业操作不慎，一个小孩在泳池游泳，结果被吸水管吸了进去，不幸丧生。王石通过新浪博客很真诚地道歉，说如何愧疚要如何补偿。当一个人可以如此真诚地通过博客去表态的时候，我觉得贫富之间的鸿沟就会缩小。我想说的是，博客在穷富之间的沟通上，具备任何一个媒介都不具有的作用。

 

    在传统文化方面，因为我是民进党。上次我们的主席许嘉璐跟我讲，他在搞那个传统文化上网，在搞中国汉语战略，要把孔子学院开到全球等等。我提议看用博客能不能做些弘扬传统文化的东西。后来，我就和北大联合做了一个事情，邀请了中国98位博士生导师以上的国学专家在新浪开辟博客。其中有80多岁的汤一介先生等人。汤先生是亲自在更新他的博客。在接受媒体采访的时候，在和中央领导人见面的时候，他说要学会利用博客这种介质。他通过博客说，我们不是耐不住书房的寂寞，不是耐不住坐冷板凳。国学必须要通过我们这些健在的人，通过博客来宣传这个思想。98位中国最重量级的国学学者在新浪开辟博客，是传统文化的一件大事。（韩国人懂礼仪的事，中国人缺乏礼仪）（唐装风行不到半年消失，中国现在没有自己的服装）唐装流行半年，突然就消失。中国本来是想传播一种文化，但是没想到半年就突然消失。大家没有这种传统的意识，没有这种传统文化的感觉。那我现在通过博客去做，这也是和谐社会的一部分。

 

    这四点归为一点就是我想说博客在创建和谐社会中的意义。第二个我还想讲一讲博客在创建公民社会方面独特的意义。大家都知道，中国现在还未进入一个真正意义上的公民社会。在这样的体制下，公民的意识还没有养成。因为官员在替你管（色情的判断标准）。中国还是管制型、家长型的社会。公民定义最重要的两个定义一个是自律一个是自治。自己能管理自己，自己能严格要求自己，我觉得这是公民社会应有的两个含义。博客的出现可以培养中国人的这两个素质。

 

    这种自治。前段时间，武汉有个很有名的女作家，她宣布不在新浪写博客乐，此后接接受了五十多家媒体的采访。很多媒体说大批名人撤离新浪，其实很少，只有十几人。而这位女作家在接受媒体采访时说，博客是垃圾场。我后来跟她说，不能这样说。是垃圾场，那只能说你的博客是垃圾场。为什么那么多的博客都不是垃圾场，就她的是呢？我觉得更重要的一点是她没有自治的意识。新浪博客是提供了这样一个自己管理自己的平台，自己可以删除留言，删除评论，也可以关掉评论留言。所以，很多中国人都没有自治的意识，都要别人管。有个朋友气急败坏打电话给我，说你赶紧给我管管吧，我的博客怎样怎样。我说你关掉不就行了，他也不愿关。我说那你就删掉吧，他说那你们为什么不帮我删？我说我们也在帮你删，但是新浪一天有50万篇评论，一月下来1500万篇评论，一年下来是1亿5千万篇评论。那不可能我们都帮你删得一干二净，你也得承担一点责任。他说不习惯。我觉得这就不是一个有素质的公民。一个有素质的公民一定要学会管理自己的东西。这就是一个对公民很重要的意义。

 

    第二个意义就是自律。新浪网一天的文章有35万篇，评论有50万条，加起来近百万。但真正有害的、色情的、反动的不足100篇。这个比例是非常低的。为什么呢？每个博客后面都站着一个写作博客的人。当写的东西能被别人发现，且能够查到IP的时候，他就学会了控制自己。为什么以前BBS里面充斥了攻击谩骂，而博客没有那么多呢？写作的人都知道，每写一篇文章或留言，都会留下你的痕迹。博客的这种感觉就是要让你知道坐任何事你都要自律。你若不自律，新浪肯定要承担监管的责任。如果大家都不自律的话，新浪就得关门了，因为我们要承担连带责任。在99%的人自律1%不自律的情况下，才可以实现这种比较良性的运作。就像法律，法律固然有震慑作用，但更重要在于绝大多数公民都是自律的。法不责重，如果一个城市的人都在偷和抢，如何责罚他们？我们通过数字看到，骂人的人越来越少，攻击诽谤的也越来越少。大家逐渐知道写作博客是要承担道德责任、法律责任的。越来越多的人开始收敛自己。

 

    博客对于推动中国成为市场型社会有着重要意义。刚才举了李亚鹏的例子，他的一篇博客改变了1亿3千万人对他的印象。潘石屹通过博客塑造了他自己的品牌，他是一个热爱公益活动，和农民工经常在一起的，颠覆了既往对开发商、暴发户这样的一个不良形象。越来越多的明星通过自己的博客来吸引自己的粉丝，吸引自己的团队，拓展自己的品牌，让自己的品牌更加市场化地去运作。越来越多的人把品牌当作一个阵地，而且是把自己品牌拓展的一个地盘。你会发现有了博客之后，做公益活动的明星越来越多了。像汽车行业所有的领袖人物，地产领域的老板都在新浪开通了博客。（某人写博客的例子）大家你追我赶，这是品牌的一个拓展。

 

    第四个方面我想讲一讲博客与信息安全的问题。这也是我一直耿耿于怀的问题，很多人认为博客是洪水猛兽。有了博客之后，媒介管理就会失控，就会出现大量不安全的信息。博客是个平台，是针对任何人的。新浪每天有100万个互动的博客类的内容，我们删掉的文章不足100篇，删掉的评论不足1000条。相对100万来所真是少之又少。更何况我们在博客的管理上有独特的手段。从新浪创立的那年开始，我们就有一个庞大的有效率的监控队伍。五六十人三班倒地在删除有害信息。更重要的是，除了人工，还有一个强大的技术手段在支持。新浪现在有4000个过滤词汇。此外，新浪网是目前为止，中国唯一一家每天设立有奖鼓励征集有害信息的。真正是发动一场人民战争。刚开始的时候举报的人有100多人，但是后来越来越少，因为有害信息便少了，人们的自律性提高了。

 

另外，我们目前正在建立一个信用体系。什么是信用体系？说白了，对新浪来说就是一种零容忍。如果一个人只要在自己的博客上传过一次黄色图片，或是发表过一次攻击党政领导的言论，新浪是零容忍的，我们会永远封掉他的IP。你去别的地儿去追求你所谓的民主，去别的地方追求你所谓的色情的观念去。我们是不欢迎你的。因为你一个人的这种要民主要什么，可能会毁掉整个格局，会让大家觉得你这里边太危险了，会客观地鼓励别人去干这样的事。在这方面，我们的信用体系采用了零容忍的手段。实践证明非常有效。很多人那你们爱去国外开博去就开博去，不要在新浪上奢谈什么民主。你在新浪奢谈一次民主，新浪被封杀，那所有的人都没有民主了。所以，当时我们在这个方面真的是杀一儆百，杀无赦。只允许犯一次错误，你要犯第二此错误就没有这个机会了。这个就是我们在博客与信息安全方面要做的工作。我们也特别期望，因为在座的有一些宣传部门的领导同志，也有一些网络的同事，经验也好教训也好，大家能够了解。更重要的在于，对我们博客这种产品它绝对不是洪水猛兽，它恰恰是社会的润滑剂，是这个社会安定团结的一个很重要的东西。所以这是我简单想讲的第四点。

 

我想简单地再说一说博客的技术的前瞻与商业化的前景。博客在中国已经有三四年的时间了，新浪的博客也有近一年的时间了。那么博客发展到今天，会是一个什么样的走势？我们要结合国外的一些实践和我们自己的一些实践，总结出一些规律来。那么这些规律和我最后一点谈到的与媒体的合作也好，谈到和我们在座的网站的同志也好，我觉得应该说还是有一定意义的。

 

你比如说，我认为未来的博客发展技术上有两个趋势。第一个趋势就是跨媒体的趋势。我们以前都说有电视媒体、广播媒体、报纸这三种媒体，后来互联网出现后，有了第四媒体。然后又有人说手机媒体是第五媒体。但是因为3G牌照啦等等政策不明朗，所以手机作为第五媒体这个地位还没有完全确认下来。从2001年911，上午喻教授说他最早是从新浪网的新闻短信获得的消息。直到今天，因为我们3G还没有放开，流媒体啊等等在手机上还不是那么顺畅，所以现在说短信是第五媒体还可能有点操之过急。但是，我们确切的说，博客绝对是可以跨上述媒体的。博客里面既有文字，也可以通过博客做我们正在做与博客结合的电子杂志。电子杂志里面就有动画、音乐、视频等等，既可以提供客户端下载，也可以直接播放。

那么除此之外，我刚才提到音乐博客。通过上传一段音乐，我们正在开发这个平台。通过你唱一段歌录一段歌，录了以后自动上传到你的博客上，那这就是一个广播电台了。所以前段时间，郑渊洁和洪晃他们和我商量打算搞一个网络广播电台。他们两个都能说，在那儿鸡一嘴鸭一舌的，两个人在那儿你说我说，这就是创造了一个小型的广播电台了。所以，博客是可以跨广播电台的。

 

除了声音的这个博客之外，视频的博客也会是一个主流。以后你就会发现，以前国家广电总局还说个人的视频是要有播放许可的。有了博客之后，尤其是新浪开通博客之后，这个问题可能就会比较好的解决。因为新浪网是有这种视频播放许可证的，这大概是好几年前就有了。你通过你的博客上传一段你自己录制的影像。未来你就会发现，有那么多人，几百万人、几千万段小型的录像，他的喜怒哀乐，他的悲伤忧愁，他今天做的一件件的小事等等。你会发现有几千万个片断。这些片断的意义真的也是非常重大的。它都是影像资料。很多年以后，你就会发现博客其实是一个影像的历史博物馆，音容笑貌什么都有。那我觉得它就是跨电视的，从这个意义上来讲。

 

当然，目前从技术上来讲，已经解决了与广播电台和电视台的这种交流。但是最大的一个问题还是在于成本。那么新浪网做文字博客，从去年9月到现在已经投入了6千万元，主要是在带宽和服务器上。那么音频和视频，最大的一个问题就是成本的消耗。很多人都说，我们这个视频好就做视频。这个成本真的是太巨大了。我们都知道我刚提的那个土豆网。土豆网融了800万美元。这个数字已经够多的了。一个小网站，web2.0的代表网站，我印象里面，融了800万美元。600万美元完全投入到了它的带宽和服务器上。而投入进去后，对它速度的改善并没有太大的好转。这就好像一个小石子扔进一个湖泊里一样，没有什么大的改变。所以说，视频和音频这两个东西的投入真的是非常巨大。那么新浪网我们也在做这样的尝试。我们也愿意投入巨大的资金。比如百度，它是做盗版的mp3起家的。在它上市之前，因为没有版权意识，大家可以……因为中国人没有版权意识，我做过一个调查，中国人百分之百的都看过盗版，买盗版的有百分之九十七，通过网络下载盗版的几乎是百分之九十九。这么庞大的一个数字，大家都习惯于用盗版的。因为新浪上市比较早，那时mp3还不怎么流行。现在我们想做这个盗版的也不行，因为盯的人太紧了。所以我们马上要做正版的音乐下载和播放。这个投入真的是非常巨大。我们可能会有几个亿。我刚才说了新浪6、7年来已经投了30多个亿了。在这个音乐上，在这个视频上，可以预料这个数字也是十分庞大的。这是它的第一趋势，第一个技术趋势，跨媒体的趋势。这一点值得重视。如果咱们电视台能和博客合作，如果广播电台通过博客合作，既对自己的品牌有推广作用，而且它不需要占据电视台本身的带宽，因为做网络其实它还是很专业的。带宽服务器这种消耗可以通过和网络合作，和专业性的网络合作来解决。因为现在品牌不是单一的品牌。一个电视台，广州电视台，它的影响力不应该只限于广州本身，它应该辐射到全国。我印象很深的就是说，赵薇那个军旗装事件使《潇湘晨报》让中国所有的网民都知道。在这之前，没有多少人知道《潇湘晨报》。所以后来有人说，有了网络之后，全国性的媒体，尤其是把地方性的媒体变为全国性的媒体成为可能。现在，比方说南方都市报，原来它可能本土的意义很重，但是有了互联网，你就会发现中国所有的人都知道它。从品牌拓展意义上来讲，借助互联网是可以达到双赢的。那么我们的电视台如果和博客合作。再比如，今天我还和陈部长讲，我看到每个人上班都有个广东100个先进共产党员的事迹。如果我们和广东人民广播电台、广州人民广播电台合作一个栏目，让这100个博客，让这100个优秀的共产党员，后来说是147个。让这些共产党员在新浪开通博客，通过博客写作他们的事迹，介绍他们的先进经验，和大家去沟通。那我觉得，对于广州人民广播电台，让它成立一个专区，对广州人民广播电台来讲，肯定是一个品牌的扩展。对这100个共产党员来讲，也是他们个人品牌的拓展。对宣传部门来讲，他们也乐于看到这样的事情。为什么？因为他们乐于看到这些优秀的人在博客上传播他们的事迹，他们的思想。

 

我前段时间和中央电视台搞了个合作。中央电视台历年来的感动中国人物。我都拉来在新浪上写博客。他们的访问量真的是很高。他们通过博客说他们当时的心态，他们的心路历程。我觉得这东西真的是意义非常大的，可以达到三赢。

 

再比如说，我们可以和广州日报集团合作。我们也可以在新浪博客上建立广州日报的一块阵地，广州日报的博客专区，然后去筛选，为广州日报提供更多的稿源。因为新浪每天有35万篇的文章，大量的文章都是很精品的东西。这些东西可以在广州日报得到落地，新浪的品牌也可以得到扩展。而同时，广州日报在新浪博客上的专区可以上喜欢广州日报的朋友们在新浪博客上找到一个平台，一个专栏。大家看广州日报，评点广州日报，可以给广州日报投稿，甚至以后广州日报搞有奖活动，征集第一万个读者或其他活动。通过这个博客专区去搞活动，去征集网友的互动等等。我觉得这就是一件三赢的事，对于广州日报品牌拓展、获得稿源、互动的增强；对新浪网来说是个品牌的扩展；对网民来说，往博客的文章有了出口，他们还可能得到稿费。所以，博客在未来一定要注意这种跨媒体的运营和它的合作。

 

第二点我还想提在技术方面它的一个个人门户，就是博客未来向个人门户的发展。今天，Web2.0最核心的一个东西就是博客。而博客绝对不是web2.0唯一的一个信息孤岛。博客是你们家的地基，有了地基之后，我们就会想象一个房子就会拔地而起。你以后就会发现通过RSS，就是自由的订阅，通过博客，通过P2P等等，你就会以博客为核心，组建自己的个人门户。以后你可能不上新浪网了，以后你可能不上百度了，你上自己的个人网站。比若说，罗部长，以后你就上luojingjun.com。这.com里面有什么呢？有你的博客，你每天记录你今天学习有什么体会，和下级有什么谈话，这些都可以写在日记里。中间一栏是你的日记，左右两侧你可以订阅新浪新闻。新浪新闻你要订阅财经新闻、体育新闻。订阅之后，打开你的页面，这些新闻就会自动抓过来了，因为现在抓站技术很发达。

 

通过RSS的订制，你就会发现你不用去看新浪，你只需要订阅你在新浪感兴趣的那几个版块。它们的新闻源源不断，只要一更新，自动就抓到你这个页面里边。还有你的音乐列表，就像你的mp3一样，然后你下载你的音乐列表，这个列表里面有1000首歌随时调用。把这1000首歌的链接拷在这儿，它自动生成一个列表。每拷一首就进来一首，你就有你自己的音乐库了。你每天想听什么歌，一播放就可以了。那么右侧可能就是你的搜索条，你就不用去百度了。百度的网页搜索最好你就上百度，搜狐的音乐搜索最好你就上搜狗的音乐搜索，新浪的爱问这种互问互答最好你就可以订阅。你可以订阅合成一个东西，还有中央电视台的天气预报，西单书城的定期书讯都可以抓到你的门户网站里来。你还可以通过你的网站进行交易，你要买一本书，可以向一个网站发出请求，如阿里巴巴有没有《江泽民传》这本书？发出请求后，你会有一个答复，你的这本书在什么地儿有，请点击。这样的话，一个人的个人门户就打开了。你一个人的别墅就有了。当然有的人可能还会修饰自己的门户，我的这个网站要建的漂亮一点，等等。这也是未来一个趋势。很多年以后，你就会发现中国原来是传统媒体针对读者，后来是互联网把传统媒体集成针对读者，现在是每个人创造信息互相分享，然后通过分享创造价值。就是说一条一条的链条，每个人都有一个个人门户。以后我们的名片上就不止印你家里面的地址，你的博客地址，还有你的个人门户。别人通过订阅你的个人门户就了解了你，你的性格，你的家人，你的相册等等都有了。

 

个人门户和跨媒体这是未来博客值得注意的两个技术化的趋势。那么从商业化来讲，这个媒体关注度也会比较高。博客商业化，我想这是一个比较大的命题。在国际上，在中国，目前还没有一个先例，也没有一个明确的盈利模式。就是到底怎么赚钱？会不会赚钱？还没有一个准确的说法。包括我提到的myspace，它已经超过了google的访问量，而且它是美国最主流的一个个人门户的博客站点。它们都没有盈利，也都没有想到一个明确的赚钱方法，除了这种广告之外。但是有一些东西确实有共识的。世界互联网和中国互联网的实践告诉我们，互联网经济是典型的注意力经济，也就是典型的人头经济。看的人越多它一定会创造价值，这和报纸、杂志还不太一样。报纸杂志可能还有一个高端低端的说法。但对互联网来讲，它的总量大于这种高端性，所以我们经常说，互联网经济就是人头经济，只要看的人多，就绝对会赚钱。

 

这点是毫无疑问的。就像2003年1月份的时候，是新浪网最危险的时候。2003年5月份的时候，我们的CEO茅道林离开。为什么呢？因为业绩不好。但是在同一年的第二个月，新浪网公布了一份财务报告，扭亏为盈。当时每个月都是损失几千万人民币的。突然第二季度实现了1千万人民币的盈利。为什么啊？就是因为突然短信出现了。中国有这么多网民，现在有1亿3千万，那个时候大概有6、7千万。这么多网民使用它的时候，它肯定会创造价值。

 

5年以前，报纸看新浪网，肯定觉得这是一个小弟兄，我们照顾照顾它，给它点新闻，反正它也养不活自己。但是等到去年的时候，因为前年世界报业组织协会说前百强的报纸发行降了百分之三。那么中国，前段时间，我给主要杂志的总经理打了一圈电话，就是有一半的可能广告份额下降了。当然很多人说这种下降主要是因为网络的瓜分。但事实上，我们不承认这点。因为像新浪网，今年6月份比去年同比增加了百分之三十的广告量。互联网的广告总量和杂志的广告总量大致是相当的，和报纸没法比，根本不是一个量级的。我们涨百分之三十，对中国的报纸报业来说，可能连百分之三、百分之一都不到。那你就不能说报纸广告的下降是因为互联网的侵夺造成的。我很认同今天上午喻教授他说的一个观点，中国的经济越来越唇齿相依。中国报业广告总额的上涨趋势，以前是两位数的，我印象中去年是百分之七，这是不是互联网造成的？但事实上，下降的原因是很复杂的。既有大家看网的人数增加。但去年和前年的数据比较，中国互联网的涨幅是创造了近年来的最低。也是最低，不像以前那样高歌猛进了。包括报纸的竞争加剧，像北京，有那么多都市类的媒体。我觉得竞争肯定会削弱每个媒体的竞争力。像原来新京报刚开始的时候，买一份新京报送一瓶可乐。我觉得长远下去，这样会降低竞争力。包括我们新浪附近的第三级书局和中关村图书城大打价格战。今天你七五折明天我七折，这样下去，到最后大家都玩完。一堆小的都死了，剩下两个大的争得你死我活不可收拾。所以我觉得这与报纸行业竞争加剧是有关系的。更重要的是，在前年，中国广告业的两大支柱型产业房地产和汽车发生了巨大变化。去年，国六调了，宏观调控等等对中国的房地产业和汽车业影响较大。2003年的时候，中国汽车业达到了最高潮。因为非典过后，大家发现自己买一辆车是最安全的。等到2004年，汽车业继续高歌猛进。2005年就开始下降。2006年时就饱和了，汽车继续下跌，房产也是。对于任何报纸，房地产和汽车都是他们最支柱的两个广告来源。这两个行业下降当然对报纸的广告会有下降。

 

第三个原因，除了互联网的瓜分，还有户外传媒还有分众，像focus media的兴起。我们很不情愿地要说这样一个事实，在美国纳斯达克，新浪网本来长期居于第一的市值。我们的市值最高的时候是超过联想的。我们总的价格最高的时候有40亿美元，300多亿在股市上，超过了青岛啤酒，超过了联想等等。现在我们的市值可能只有80多个亿，或者说100亿人民币左右。但是我们今天发现那个focus media也就是分众传媒，30多岁的江南春他创办的企业。它的市值在美国有三四百亿人民币。他创造的那个电梯广告，现在很多人在上面投放。除此之外，还有一些户外广告，很多房地产商越来越喜欢在北京三环四环路上投放巨幅广告牌。连我们新浪网2000年之后都不再做广告了。但是现在我们也开始做广告了，做户外广告。我们在昆仑饭店附近，东三环那儿弄了一块广告牌，400万一年。那这些东西都在瓜分。

 

报纸的敌人绝对不是互联网，它们应该是一种协作的关系。前段时间，也确实一些媒体搞联合要抵制新浪，说新浪花了不多的钱就把他们的价值侵吞了。但我们也想说几个数字。第一个数字，就是新浪网在不到十年的时间内，投入了30多个亿。第二个我们有2000多家合作媒体。除了新华社等少数几个媒体，其他媒体我们一年可能也就选用它的五条、十条和二十条文章。那二十条文章，我想在竞争力上不应该说是……你比方说，有的省级报纸，我们一年选用它的文章连50条都不到。你说，怎么能说这50条新闻就把你的竞争力弄没有了？所以，这个逻辑我们认为是不恰当的。很多媒体都认为，互联网把报纸的份额都占掉了。我说去年中国互联网的整个份额只增长了百分之三十，但是去年整个互联网的广告是30亿人民币左右。广州日报是17亿，这还不到两个广州日报。刚才，听戴社说，广州日报的广告份额只占了百分之一。那也就是说，中国报纸的广告份额有1700个亿，而互联网只有30个亿。去年增长了百分之三十，也就是9000万是增长了。而1700亿里面增长了百分之七，也有一百多亿。我们瓜分了不到1亿。我们想强调互联网对于报纸不构成根本的威胁。可能就是说，就像一只蚂蚁撞了一棵树一样，从物理的角度来讲，肯定会有一点反应；从化学价值来讲，我觉得意义不是那么重大。所以说，还是有一种很好的合作远景的。

 

这次我来这儿，曾处长说，最好的一点你来这儿，能给你们做做广告，所以我很珍视这个机会。也想把这个东西简单地说一下。博客未来绝对会盈利。它用什么手段去盈利呢？当然除了常规的广告，除了常规的流媒体带来的价值通过命题作文，通过搞活动。我们认为博客盈利将

(编辑： 欣闻 )