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国企利用微电影传播社会主义核心价值观的讨论——以广州地铁运营事业总部的两部微电影为例

www.guangzhou.gov.cn2017年1月23日 11:22:36来源: 中国广州网作者: 刘佳

  国企利用微电影传播社会主义核心价值观的讨论

  ——以广州地铁运营事业总部的两部微电影为例

  广州地铁集团有限公司运营四中心 刘佳

  【摘要】

  微电影是现代新媒体中新兴的一种“微手段”。国有企业是社会主义核心价值观传播和践行的重要阵地,企业员工社会主义核心价值观的认知和践行是企业思想政治工作的重要内容。2014年、2015年广州地铁集团运营事业总部(以下简称运营事业总部)拍摄了两部微电影——《方孔》、《我的运营情怀》,这两部微电影一经播出掀起了近万名员工热捧,微电影结合社会主义核心价值观对爱国、敬业、诚信、友善做出了很好的诠释,微电影中的精彩情节成为了整个运营事业总部近万名员工热议的话题,据统计有87.6%的员工关注这两部微电影,有63.9%的员工观看过这两部微电影,影片播出后对广大运营事业总部员工的工作、生活起到了积极的引导作用。2016年1月,中国互联网信息中心发布第37次调查报告,手机网民规模6.20亿,占比提升至90.1%。个人上网设备进一步向手机端集中,以互联网为基础的信息交流、业务往来、文化传播等利用“微手段”已成规模,人们的生活日益向互联网靠近。因此借助新媒体所包含的微电影对核心价值观进行传播、教育,不但有助于向更广大的员工传播、培育社会主义核心价值观,而且就国家和企业微电影的发展而言,更要肩负起弘扬社会主义核心价值观的社会责任。

  【关键词】新媒体、微电影、社会主义核心价值观

  1.树立核心价值观,认识新媒体,认识微电影

  1.1社会主义核心价值观的重要意义

  2012年党的十八大提出,倡导富强、民主、文明、和谐,倡导自由、平等、公正、法治,倡导爱国、敬业、诚信、友善24字的社会主义核心价值观。社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核,体现社会主义核心价值体系的根本性质和基本特征,反映社会主义核心价值体系的丰富内涵和实践要求,是社会主义核心价值体系的高度凝练和集中表达,是对每一个公民的严格要求。

  1.2传统媒体的定义

  传统媒体是相对于近年来兴起的新媒体而言的,主要包括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体。传统媒体以“纸质”媒体为代表,曾是社会大众接受信息,了解新闻的主要渠道,获取信息的主要途径。

  1.3新媒体“微手段”的定义

  新媒体也可以称为数字化新媒体。在网络中有对新媒体的最新定义:新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如移动视频、数字电影等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。“微手段”则是基于新媒体基础发展起来的,如我们经常使用的通讯平台(QQ、微信),经常收看的视频平台(优酷、土豆视频)等等。

  1.4微电影的定义及特征

  微电影即微型电影,又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟之内的影片,适合在移动状态和短时休闲状态下观看,具有完整故事情节的视频短片,内容融合了公益教育、时尚潮流等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。微电影在大数据的背景下有传播简单、储存方便、影响力强的特点,借助微信公众平台发布微电影易于开展用户分析和传播情况统计的优点。微电影利用新媒体“微手段”的平台牢牢抓住观众眼球,从而起到引导员工价值观的目的。现在越来越多的人们愿意利用碎片化的时间拿起手机观看视频、微电影。

  2.新媒体对社会主义核心价值观传播的优势及作用

  2.1中国互联网信息中心的调查分析

  从中国互联网信息中心发布第37次调查报告来看,中国网民规模达6.88亿,互联网普及率为50.3%;手机网民规模6.20亿,占比提升至90.1%,报告称中国网民人均周上网时长为25.6小时。个人上网设备进一步向手机端集中,以互联网为基础的信息交流、在线教育、网上购物、网络视频浏览等主要网络应用也已成规模,人们的生活日益向新媒体靠近。

  2.2新媒体的传播途径

  新媒体的传播途径主要来自网络平台,电脑、手机客户端等网络平台,将新媒体带入了千家万户。新媒体显著的特点是数字化的传播方式,可以实现声音和视频音频的实时传播,接受和观看不受地域限制。新媒体的传播方式是双向的,突破了传统媒体传递信息的单一性。在双向传播中,参与信息活动的既是信息发送者,也是信息接受者,这种传播就是双向的。新媒体能让“现场”立刻产生具备时效性的新闻,让受众第一时间知道哪里发生了什么事情,并引发其他人参与讨论和留言,良好的互动增加了发布者与接收者间建立互信,俗称“互粉”。

  2.3微电影利用新媒体平台的传播优势

  微电影的传播内容是非常丰富的,集合了传统媒体文字、图像、声音的特点,使内容成为多媒体化的大趋势,据后台统计运营事业总部员工手机使用率为137%(1个员工可能有多台手机或多个号码),现在企业员工通过多种客户端可以在手机里观看影视节目和新闻类节目,无论在家还是出门在外,用手机上网、看电视、听广播,成为越来越普遍的事情。移动性和便捷性的特点将成为未来微电影的重要发展形式。

  2.5微电影在社会主义核心价值观传播中的作用

  新媒体对社会主义核心价值观传播的优势及作用从马克思主义理论观点来看,电影作为一种艺术形式,自诞生以来就具有意识形态属性,因为它再现了科技、资本、意义和娱乐活动的交叉关系,也必然会反映一定的社会价值观念。列宁对电影所具有的宣传作用有着深刻的阐述:“当群众掌握了电影时,并且当它掌握在真正的社会主义文化工作者手中时,它就是教育群众的最强有力的工具之一。”作为传统主流媒体,党报、党刊、党台在当前宣传贯彻落实党的十八大精神、大力弘扬社会主义核心价值观、为改革发展凝聚合力等诸多方面,任务最重、责任最大,而微电影作为新媒体的一种“微手段”能够很大程度上为传统媒体分担一部分重担,在微电影迅速发展下,它能协助党报、党刊、党台更为之有效地推动社会主义核心价值观的传播,它能够以生活、工作中的实力形象表现出来,用更生动、直观的形式告诉员工要树立起正确的价值观,并且坚定将正确的价值观付诸于实践,影响更多的人为构建社会主义和谐社会而努力。

  3.企业员工运用新媒体的情况

  3.1广州地铁集团运营事业总部员工基本情况

  广州地铁集团集团有限公司运营事业总部下属员工约2万人,平均年龄为27.8岁,年龄结构特别年轻。80、90后员工占员工总人数的75%,党员总数占全员27%,共青团员占总人数70%,,员工的日均上网时长在3.7个小时,主要以微信社交为主,其中涵盖拍摄图片、小视频,浏览图片、小视频等自媒体发布。

  3.2社会主义核心价值观的传播分析

  从运营事业总部员工基本情况的数据上看来,要想在企业内部开展好社会主义核心价值观的传播,达到良好效果,抓住党、团员,抓住80、90后员工的青年员工对新媒体的需求特点就可以把脉主流人群的思想方向。据后台统计运营事业总部员工手机使用率为137%(1个员工可能有多台手机,多个号码)。因此利用“微手段”传播社会主义核心价值观是一个行之有效的绝好办法。

  3.3企业文化传播从图片到视频的转变

  从2008年开始运营事业总部的各类工作总结汇报渐渐由PPT(图片堆积)的形式过渡到视频形式。如2008年奥运会工作报告、2010年亚运会志愿者工作小结、2015年运营事业总部年终工作总结暨先进表彰大会以及每年的“七一”党建总结汇报,这些大型的总结、汇报都以视频短片的形式进行亮点汇报,这从一定程度上反映了,运营事业总部广大员工对直观可视化视频短片的要求。因此在我们日常开展宣传思想工作上要及时跟上时代的脚步,不断让工作与主流媒体接轨,不断学习提升业务水平,利用微电影等形式创作出员工喜闻乐见的优质作品。

  4.企业创作微电影传播社会主义核心价值观的员工反响

  4.1广州地铁集团运营事业总部所创作的微电影

  2014年、2015年运营事业总部先后拍摄了两部微电影——《方孔》、《我的运营情怀》,微电影一经播出掀起了近万名员工热捧,一时间微电影《方孔》中“让安全成为习惯”的企业安全文化理念,微电影《我的运营情怀》中员工吴悠悠的职场“成长故事”成为了整个运营事业总部近万名员工热议的话题,有87.6%的员工听闻过这两部微电影,有63.9%的员工观看过这两部微电影,微电影播出后还涌现出10.5%的观影粉丝,他们认真研究剧情和人物性格并且自发撰写观影心得。两部微电影上映半年后浏览量总计近1.7万人次。

  4.2微电影《方孔》、《我的运营情怀》的传播情况

  2014年运营事业总部运用“微手段”以安全生产为主题,自编、自导、自演拍摄了首部微电影——《方孔》,笔者恰好是该片的编剧和执行导演。该部作品的创作原型是以广州地铁五号线列车检修定修三班集体为代表,根据日常安全生产工作中的真实故事改编,是一部片长10分钟的微电影。讲述发生在新入司员工“方孔”和他老班长身上的安全故事,着重将生产安全作为企业赖以发展的生命线贯穿其中。通过主人公“方孔”和他的同事“李旭”在工作中的相互配合、沟通诠释了广州地铁员工之间诚实、友善的一面,再通过班长与整个班集体齐心协力处理故障的的言行举止诠释了广州地铁班集体爱岗敬业的工作点滴,并将广州地铁“让安全成为习惯”的安全文化理念很好的融合进去。该作品在广州地铁官方微信、微博平台发布,短短一周内点记录超过4千次,除了社会外部反响强烈以外,运营事业总部内一时间掀起了观看《方孔》微电影的热潮,运营总部约8000人观看了该微电影,故事发生所在的运营二中心有5000名员工收看,观后132人自发撰写了观后感。由此可见微电影能够很直观的吸引员工,并对他们的工作、生活起到了积极的导向作用。

  4.3微电影与社会主义核心价值观的密切关联

  社会主义核心价值观中爱国、敬业、诚信、友善是公民个人层面的价值准则,利用“微手段”在新媒体平台的快速传递中可以直观、形象地诠释如何让企业员工热爱祖国、爱岗敬业、诚信友善。比如微电影《方孔》中用连贯的情节和简洁的对白在几分钟时间里,将小小的方孔锁和方孔钥匙的重要性体现出来,传递给每个观众的信息是广州地铁集团的员工要认真对待每一个细节,发现问题做到故障不过夜,不逃避责任,坚守岗位任劳任怨,敢打硬仗、能打胜仗的爱岗敬业精神。同时在得知主人公“方孔”奶奶病重时突出地反映的同事与同事之间,上级与下级之间的关心与爱护,这是每一个公民相互之间友好和睦相处的基础,进一步指向社会主义核心价值观的个人层面价值准则。当主人公“方孔”经历了种种工作考验后从一名新员工成长为一名班长,时间的改变让“方孔”脸上露出更多的沉稳,不变的是“方孔”对新入职的员工孜孜不倦的安全教导,就像多年前“方孔”的师傅那样言传身教、耳濡目染,在工作中对新员工关心和提点,并在班组的安全帽上将“垫片”的图案变更成一个“方孔”图案,这都衬托出主人公“方孔”对同事的开诚布公,他毫不隐瞒自己过去犯的错,也不想自己班组里的同事重蹈覆辙,进而把同事间的友善体现的淋漓尽致。最后一点就是爱国,其实10分钟的微电影通篇没有提到爱国这个词,但广州地铁的服务理念就是全程为你,乘坐地铁安全出行是每一个地铁员工应尽的责任和义务,每一个人代表着一个小家庭,而每一列车里就有无数个家庭,通过不放过任何一列有安全隐患的列车上线运营,不让故障过夜,不让列车“带病”载客等潜台词中就体现了导演、编剧爱人、爱家庭、爱人民、爱祖国的更深一层含义,正所谓家的集合就是国,爱国的深层含义也在地铁检修人员丝毫的工作细节中得意体现,由此《方孔》微电影将社会主义核心价值观个人层面的价值准则完全囊括,却又不像枯燥的文字和固定的图片那样的一字一句告诫员工,导演、编剧的要传播给企业员工的深刻含义要让员工们慢慢领悟,这样才更加的深刻和透彻。

  微电影《我的运营情怀》从运用“窥一斑而知全豹”的方式,主线反映了广州地铁集团运营通讯社从2010年成立到2015年逐渐发展壮大的过程,用通讯社的发展脚步侧面烘托出广州地铁集团运营事业总部在经历2010年的亚运会、2011年的广交会、2012-2013年新线筹备开通等重大历史考验的关键节点,再到运营事业总部通讯社成长壮大,一方面展示了企业的经营管理理念“企业发展的成果与员工共享”的企业文化,如反映了企业内部员工师徒带教、上级下级之间和睦相处的积极工作氛围等;一方面从满芝馨与常安全站长的对话以及吴悠悠的成长反映了企业人力资源管理理念“以人为本,快乐成长”的企业文化,这些都通过主人公吴悠悠、满芝馨职场的“成长故事”作为对比衬托,以小见大诠释了整个运营事业总部近2万人员工的企业是如何开展社会主义核心价值观传播、思想文化教育、员工培养、员工考核、员工晋升等问题,一方面告诉广大观众运营事业总部的思想教育工作不仅仅局限于某一个部门或个人,而是有一个正式的通讯社团体组织,他们各司其职共同做好社会主义核心价值观的传播和教育。最后通过“大欢喜”结局去展望广州地铁集团的宏观发展愿景——“致力成为城市轨道交通行业的典范”。该部作品通篇看似只谈到个人和小集体,却没有上升到国家层面,但是暗线却有千丝万缕的联系,企业的发展是国家富强的助推器,要实现企业的发展和进步又需要民主与法制的的社会氛围,企业的发展既是企业内部员工的成长过程,那么一个和谐、平等、公正的企业内部环境就是对员工成长最有利的外部条件,而这些都在该部微电影中的以体现,女二号“满芝馨”的第一次考试虽然没有过,但是身边的同事给他送来了关心和问候,在生日时刻通讯社送给她一个大大的惊喜;经过通讯社5年的成长与发展,“艾志诚”社长带领通讯社走出去,与高校开展共建又从另一方面反映了地铁人不断进取、线网不断拓展的发展前景,如此一来,员工的成长与企业的发展和国家的富强紧紧地扣在了一起,这个情节让每一位观众深深地烙印在心里,看完该部作品的观众纷纷表示,他们无法忘怀剧中一幕幕对日常工作最真实的写照,他们感恩企业所创造的大好环境,也更加热爱祖国。

  4.4微电影在传播社会主义核心价值观上的成果

  微电影对社会主义核心价值观的传播成果在于它被广泛认可和它的潜移默化上。微电影《方孔》播出后,片中诠释主人公爱岗敬业、运营事业总部广大员工的安全观念不断提升,作业氛围更加严谨、细致,一定程度上保障了广州地铁五号线的日常运营。有些部分通过播放《方孔》与开展安全考试进行对比分析,有些员工打趣的说一部安全主题微电影能抵得上数份安全考试试卷的作用。同年广州地铁集团有限公司将《方孔》微电影向市里、省里“安康杯”投稿,最终荣获广州市“安康杯”微电影一等奖,广东省企业班组安全文化微电影大赛一等奖,“微手段”《方孔》在广东省大放异彩,不断将广州地铁集团的安全文化理念传递向社会各界。

  微电影《我的运营情怀》播出后,由于内容非常贴近员工日常生活,得到了广大员工的广泛共鸣,运营事业总部党委也对该部作品给予高度评价,同时将该微电影作为运营事业总部2015年年终总结暨先进表彰大会上的暖场视频进行播放,这是该部作品再次得到员工们的热评,一部作品真正打动员工并融入他们的生活,正所谓得再多的奖杯不如在广大员工心里的口碑,《我的运营情怀》做到了。

  5.如何更好地在企业中利用微电影传播好社会主义核心价值观

  5.1传播要与时俱进利用好新媒体平台

  社会主义核心价值观的内容及其精神内核必须借助大众喜闻乐见的媒体形式才能有效地送达,进而发挥其应有的社会效用。既要发挥传统媒体的作用,更要利用好新媒体平台进行传播。微电影既是新兴媒体,又是公众接触较多的影视艺术形式,它凭借先进的媒体技术和独具魅力的艺术形式在向员工提供愉悦的同时还能弘扬社会主义核心价值观,因此必须要抓住机会,用好这个功能,通过微电影增强集体凝聚力。

  5.2重视社会主义核心价值观闪光点在基层的发掘与创作

  党的十八大适时提出建设社会主义核心价值观的指导思想,并号召全党和全国人民学习与践行,有着深刻的历史意义和现实意义,是实现民族伟大复兴,树立民族自信,坚定不移地走社会主义道路的重要举措,也是保障我国全面建成小康社会的重要思想保障。企业里的组织部门、宣传部门、培训部门、企业文化部门要对微电影独特的传播价值给予高度重视,把它引导到传播社会主义核心价值观的正确轨道上来,发挥其独特的社会价值和宣传价值。企业就是一个小的社会,在这个重要的阵地社会主义核心价值观的宣教不能缺失,但社会主义核心价值观的闪光点则并非定式,它发生在员工身边,发生在任何一个可能发生的地方,这就需要加强对基层员工的优秀事迹进行发掘。企业创作微电影要注意一下五方面:一是,微电影在企业文化传播须以内容为王,靠创意制胜,只有关注个体才能赢得广大个体的关注;二是,创作要在制作方面更精雕细刻,虽然随着影视技术的突飞猛进,影视设备的购置成本大幅下降,技术壁垒越来越低,甚至用照相机、手机就可以拍摄制作,但目前企业微电影制作水平还亟待提高,如何挖掘素材、如何塑造人物、如何讲述故事、如何运用镜头语言都需要更加专业的培训和指导;三是,创作为电影要在人才方面更加快培养。微电影创作不是仅靠一两个人的热情能完成的,需要的是团队的通力合作;四是,企业应该成立相应的职工社团,如微电影协会,以社团活动为主,组织支持为辅,吸引和培养更多热衷微电影创作的青年;五是要在宣传方面拓展思路,企业的微电影传播范围主要局限在企业内部,受众对象大多为企业员工,若要更好地传播企业理念,公司还应借助公众网络平台,发布面向社会公众的微电影作品,增强互动性、开放性和娱乐性,扩大传播效果,通过对真实故事的改编,将真实的、动人的、有共鸣的文字作品创作成为受众最直观、可视的微电影作品,利用碎片化的时间向员工以及社会大众展示模范、典型,从而引导员工自发地向先进学习,向先进靠拢。

  5.3开展社会主义核心价值观微电影的创作鼓励与作品评选

  微电影在企业中的发展进程中,各级管理部门可以通过不同方式鼓励并推动微电影创作,引导微电影良性发展。为了让社会主义核心价值观的传播与践行同步,企业可以在制度、资金等方面给予创作团队支持,牵头打造企业内部微电影的品牌,从选材、策划、拍摄、制作、传播等方面扶持和引导,在一个周期内牵头创作一、二部官方微电影,推出一系列主流价值观的微电影精品,将员工紧紧地凝聚在企业营造的积极氛围当中。同时企业可以举办微电影创作大赛,评选内涵深刻、艺术价值高的作品,将优秀作品加以推广,让微电影给广大员工提供了一个崭新的互动平台,在创作、欣赏电影的同时潜移默化地接受价值观传播,不断调动了广大员工参与、传播的热情。

  5.4制定微电影创作的计划与评判标准引导微电影创作

  随着4G手机的普及和网络宽带的升级,越来越多的员工会关注到微电影的内容和创作。企业在微电影创作队伍还不完备的情况下需要借助专业机构的创作力量协助创作。从运营事业总部成功投放的两部微电影来看,微电影是否能得到观众的喜爱,取决于这部电影融入了多少的现实工作、现实人生、现实生活的因素,同时是否准确地把握住事情发展进程中人们的心理、情感、愿望和价值观的发展变化。成功的微电影能够较好地建构了具有强烈感召力的主流价值观和积极向上的人生观,引起了观众的广泛共鸣,得到了观众的喜爱。因此,优秀的微电影故事都蕴含着一定价值判断,能够获得广大观众的价值认同,启发观众从故事中思考、感悟,对照自己的思想和行动,校准生活的航标,树立积极向上的人生观和价值观。具体说来,优秀的微电影作品主要包含三大类型:一是弘扬主旋律的作品,这类微电影具有浓郁的时代特色,以先进人物的优秀事迹为主题。二是挖掘传统文化,体现历史精神的作品。三是从侧面批判现实的作品。这类作品关注当前工作、生活中出现的新问题、产生的新矛盾以及有突出矛盾的因素,最终提出问题的解决思路或者直接解决根本矛盾。创作微电影,用微电影弘扬社会主义核心价值观,一定要符合大众审美情趣,促进核心价值观内涵具体化、形象化、生活化传播。

  6.结束语

  2014年五四青年节,国家主席习近平来到北大考察,当论及“为何要对青年讲社会主义核也价值观”这个问题时,习近平指出:“是因为青年的价值取向决定了未来整个国家的价值取向,而青年又处在价值观形成和确立的时期,抓好这一时期的价值观养成十分重要。”广州地铁集团是一个朝阳企业,运营事业总部是一个非常年轻的集体,要做好社会主义核心价值观的传播,就要抓住当代青年人的传播与教育。通过融合新媒体的传播优势和电影艺术的影像魅力,把社会主义核心价值观融入、渗透到作品中,用一个个镜头、一部部电影巩固文化阵地、强化文化传播、宣传先进典型、发挥示范作用、塑造企业形象,通过以党的思想建设促进安全生产工作,努力兑现运营事业总部“共识、创新、增效”的工作目标,以“深耕、巩固、创新”党建工作思路,共同开创企业发展的新未来。

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  [7]百度百科 微电影名词解释[EB/OL]

  http://baike.baidu.com/link?url=MBNYqAbMt1S7WqbtNblP0AA8LUy58BOGBUcOzLjB4shrp8NufXfDpWuOE1yV6aOXqFqlNpPIWLTTZntNihJwu_

  [8]新华网 习近平在北大考察:青年要自觉践行社会主义核心价值观[EB/OL]

  https://www.baidu.com/link?url=WnyslqKSd7QZ6FxrKSwH7DKwKj8EmlBK9qUdNfGcJN8FP7y_aVS-vX7CNvPny4y7MOJ4i_DsXvlHYTR0tubZbCF23E1tTWaM_Yc-exYO3wS&wd=&eqid=e628439e000a49cc00000003578b9c2d

(编辑: 凯伦 )

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