【内容摘要】党建品牌建设是新时代国有企业党建工作的重要内容，是发挥党建引领、凝心铸魂作用，推动企业高质量发展的重要抓手。而现实中不少企业的党建品牌，更多停留在诸如口号、文案、形式包装等表象层面，不同程度存在简单肤浅化、错位脱实、“两张皮”等与企业基因契合度不高的“三偏差”问题。如何依托党建工作来创建品牌，构筑丰富而具特色的企业文化，更好地推动党建与生产经营融合，提升党建引领力，实现国有资产保值增值，是新时代下提升党建工作高质量发展的重要课题。本文以笔者所在单位党建品牌“珠江·心廉新”为例，通过阐释“134”品牌创建矩阵，来探析国企基层党组织关于党建品牌建设的基本路径。
【关键词】品牌创建；偏差；“134”法
党建品牌是一个企业党建工作的精华淬炼，是党建成果与价值具有区分度的显著“标识”。国有企业党建因“国企姓党”的政治属性，在企业生产经营和文化建设上具有特殊的地位和作用。党建品牌与企业特色分不开，因而其创建的方法和路径，必定离不开企业自身DNA的“原点”设计与路径开发。
一、国有企业基层党组织党建品牌建设的现实意义
坚持和加强党的领导，发挥基层党组织“把方向、管大局、保落实”，推动企业高质量发展的作用，是国企党建工作的出发点和落脚点。以党建品牌建设为显性“标识”的党建工作体系，在企业运营和文化建设中具有重要的现实意义。
（一）党建品牌建设是深化党业融合的重要抓手
习近平总书记指出，加强党的建设，是国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，也是其独特优势。以高质量党建推动企业高质量发展，是党的建设最根本的意义所在。党建引领企业发展，关键在于党建与生产经营的融合并推动运营管理的质效提升。而党建品牌的创建和落地、延伸和优化，因品牌形象上的区分度、举措上的关联性、价值上的叠合强化，对国企深化党建与生产融合、提升党建引领力，具有重要意义。正是通过党建品牌的价值主张和矩阵化的工作措施，使党建与生产经营融合有了具体、生动的“平台”。换言之，党建品牌建设是深化党业融合的重要抓手，是提升国有企业党建工作创新水平、强化党建引领力的“武器”。
（二）党建品牌建设是提升企业形象的重要载体
一般而言，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，品牌名称和品牌标志。党建品牌充分融合了“国企姓党”的属性，是国企发展过程中的“红色”标识。一个好的党建品牌不仅能鲜明反映党建色彩，更是融合了一个企业最本质、最具特色的形象或符号。而党建品牌建设不仅从企业形象识别系统上，对企业内外部打造个性化的视觉“标签”，还通过品牌建设过程中的系列举措、工作项目，对内强化、润泽了企业文化的培植，对外扩大了企业实力形象和社会认可度。因此，党建品牌建设，不仅延伸、深化了企业文化建设的内涵外延，更对全面提升企业形象、增强行业和社会影响力和辐射力具有十分重要的意义。
（三）党建品牌建设是增强文化兴企的有力催化剂
品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。其创建过程，是与企业文化建设同向推进、衔接协调、交互强化的一个系统。优秀的党建品牌建设，因其极强的导向性、系统性、实操性，成为越来越多国有企业基层党建工作的创新追求。通过党建品牌建设，更生动地发挥基层党组织战斗堡垒、党员先锋模范作用，在企业改革发展中，引导干部职工的思想和信念，强化企业价值观下的行为校准、正面强化，推动企业文化在基层的全面覆盖、深度扎根，从而更广泛更深刻地汇聚企业改革发展的一切力量。可以说，党建品牌建设，是体现党建凝心铸魂，加强企业文化建设、凝聚企业发展合力的强力催化剂。
二、国有企业基层党组织党建品牌建设过程中存在的问题
在国有企业党建品牌创建中，因主客观原因导致的各种差异，呈现出“百放齐放”但又良莠不齐的景象，存在不少问题，通常表现为以下三种“偏差”：
一是意识偏差。即对品牌的形式和内容上的认知，存在一定的意识偏差。现实中，不乏企业认为品牌建设就是提出一个概念，“想”出几句响亮的口号，扯上党建的“外皮”，顶多加上一个漂亮的文案（报告）支撑；或者进一步，从日常党建“规定动作”中稍加强化或局部优化，就称为品牌。因此，从意识层面就出现了思想上的误区，没有从品牌的内涵结构、创建载体、工作抓手、建设系统等方面下功夫，对品牌建设的认识肤浅化、简单化，其所谓的品牌建设更多是一种形式上的包装、宣传上的“噱头”。
二是组织偏差。品牌创建过程中，有的企业在设计和提炼品牌主题后，有了大体的内涵边界和价值主张，但如何由品牌的“纲”设计到可操行的“目”——即品牌建设的“四梁八柱”，则缺乏实现纲举目张的创建路径和顺畅的组织体系，往往导致品牌建设有了一个“起点”，但没有后续有效的框架性支撑系统思考，无法形成实施项目或方案。从品牌打造机制和管理系统上，没有与品牌主题相匹配，即存在着组织体系上的错位和脱实。这种组织偏差，必然导致品牌效力的削弱与建设的持续性和稳定性。
三是内容偏差。党建品牌的创建，是企业党建工作创新的一种实践体现。但品牌创建，究竟创什么、怎么建的问题，往往成为很多国有企业基层党组织面临的一个难题。不少单位都有党建品牌创建的热情和“追求”，但不乏存在两种偏差：要么品牌创建的措施、载体、管理机制等没有成体系；要么提出并实施的举措、活动方案等没有真正契合与聚焦品牌的核心内涵，即“两张皮”现象。这种或涣散或“各表一枝”的党建品牌建设，无法真正让品牌主张贯通到实际工作中，党业融合成为无木之本，品牌价值效能必将打折扣。
三、国有企业基层党组织党建品牌创建路径
鉴于上述问题的总结和思考，结合广州珠江监理咨询集团有限公司（以下简称“珠江监理”）党建品牌“珠江·心廉新”创建的经验，提出“134”法的品牌创建矩阵——一个目标（服务企业高质量发展这个“原点”和目标）、以“三提炼”+“四结合”工作法来设计和建设党建品牌。
（一）党建品牌“三提炼”的设计思考
国有企业党建品牌设计，决定品牌创建的总体思考框架和后续实际工作开展的成效。
1.核心内涵提炼
党建品牌的核心内涵是什么？是品牌创建的“灵魂”。即企业在党建品牌创建前，首先要回答清楚的前提条件。笔者所在的企业珠江监理是广州市最大的国有监理企业，在三十年的成长和市场搏击中，树立了良好的口碑，得到了市场客户广泛的认可与信任。客户的信赖是基于什么元素？国有企业的“金字招牌”，还是企业自身独特的核心竞争力赢得广大业主的青睐？什么才是我们最具特色和区分度的标签？从行业生态、企业属性、企业文化、客户价值取向等方面，进行综合分析和全面调研，终于找到了党建创建的价值“密码”——廉。
（1）行业生态。监理是工程建设领域的“第三方”，服务于业主，对工程项目的质量、安全、进度等进行监督管理。然而，在现行的建设领域和行业生态中，由于监理长期处于三方关系中最容易被“围猎”的“三角”位置，若无科学审慎严格的管理，其角色和职能就容易被弱化、异化，甚至出现“与施工方同穿一条裤子”等违纪失职的廉洁问题，稍有不慎就会造成“血的教训”。但在相当长时期内，监理行业出于社会、人性等因素使然，被动“受腐”、或主动“吃拿卡要”满足个人利益的行为不占少数，行业风气整体不清正，甚至有“不入俗”会影响业务承揽的歪风邪说。珠江监理作为有着几十年历史的老国企，不同流合污、坚持专业执业底线，打造对社会负责、群众放心的“品质工程、阳光工程”则是自己不可推卸的神圣使命。以廉洁为基本内涵的党建品牌，则是恪守行业和国企“初心”的题中之义。
（2）企业属性。作为国有企业的政治属性，党建工作必须围绕党中央决策部署开展，“国企姓党”是基本政治底色。自十八大以来，全党全国不断深入推进反腐败斗争，打虎拍蝇，刮骨疗毒，逐步形成不敢腐、不能腐、不想腐的“三不”体系。珠江监理为“廉洁”核心创建党建品牌，是与全面从严治党、反腐斗争高度契合。
（3）企业文化。在几十年的发展过程中，珠江监理形成了“专业、诚信、匠心、品质”的核心价值观，而与之相对的逻辑行为就是做好“严把关”“廉洁从业”。廉洁是思想总开关，只有切实做到不贪、不被诱惑，才能真正坚持专业监造，以匠心打造品质工程，对品质的虔“诚”最终赢得业主的“信”赖。
（4）客户价值取向。在监理市场，没有业主（客户）愿意投资或建设质量有问题、安全存隐患的工程。这也是监理行业存在的“初衷”——监督施工方建造、以获得质量、安全前提下的进度预期。这天然与施工方赶进度、降成本的“经济原则”相悖。而作为监理的定位，必须本着对客户负责的立场和执业职能，不被施工方的利益所裹挟，不与其“同出穿一条裤”，才能真正捍卫工程品质，实现客户的价值需求。
2.企业“个性”提炼
企业“个性”是一个企业立世之本，是市场中安身立命的根本源泉。珠江监理“珠江·心廉新”党建品牌，就是基于在行业生态不晴朗的大环境下，提出“廉洁”为核心价值的品牌创建文化，是一种“阳春白雪”式的恪守，是“众人皆浊我独清”的一面旗帜。2020年广州市国企党建优秀品牌评选中，“珠江·心廉新”是广州市国资系统中唯一一个以“廉洁”为主题的品牌，一经推出，就获得了行业和评审专家的认可，被广州市国资委评为“广州国企党建优秀品牌”。因此，国有企业党建品牌创建，应聚焦于企业“个性”的提炼，这是品牌创建能否成功很重要的原因之一。
3.企业VI提炼
有了鲜明特征和凝练涵义的品牌文化内涵，如何设计形象、生动、精准的品牌LOGO，那就是品宣在形象识别系统上的反映。一个好的企业识别系统即VI提炼，能承载和呼应党建品牌的成功。“珠江·心廉新”，LOGO整体以红黄渐变为主色调，主体以“珠江实业+党徽”为呈现形式，表达在集团党委领导下，全面从严治党的时代主题，红心、莲花环绕，寓意坚守使命初心，彰显清正廉洁为企业高质量发展提质增效、守正出新。具体LOGO设计如下：
“珠江·心廉新”VI设计
VI提炼，要图文并茂，应融合企业因素（文字或标志性图案）、嵌入核心文化内涵，以及选好契合内涵的图案与颜色。
（二）党建品牌建设“四结合”开发路径
党建品牌创建完成“三提炼”后，只是品牌创新的设计框架，但如何让品牌创建落实落地，即品牌创建的内容载体和矩阵模式，即品牌创建的“四梁八柱”。结合“珠江·心廉新”开发实践，本文提出“四结合”开发路径，让党建品牌创建更具实战性、接地气。
1.结合背景定位确立目标。国有企业党建品牌必须紧跟党的建设、国家大政方针，与时俱进，立足国有企业的政治属性和党建工作的初心使命。这是党建品牌创建创新的逻辑出发点。“珠江·心廉新”的创建，就是顺应了党的十八大以来全面从严治党不断纵深推进的大背景，是深入贯彻落实全面从严治党和加强国有企业建设工作部署的“必然之举”。且针对廉洁风险较高、极易发生腐败的工程建设领域，提出“廉洁”的主题，是作为国有企业政治本色和责任担当的有力回应。品牌创建一开始，就旗帜鲜明地亮明了品牌创建的背景和目的。
2.结合业务属性找准“痛点”。党建引领作用的大小，关键在于与生产经营融合的程度。同理，党建品牌的创建，其价值大小取决于解决企业发展中的“痛点”。但研判并找出“痛点”并非易事。因为企业运营管理是个系统工程，哪些是关键因子，哪些是表层原因？识别影响企业改革发展的关键元素，就是剥丝抽茧、去伪存真 “痛点”研判的过程。在多种因子里，结合企业的业务属性和特征，是找出“痛点”的基本路径，也是党建品牌“立”得住最重要的一环。珠江监理身处监理行业，主营业务为工程监理但涉及到不同专业领域（如超高层建筑、大型公共建筑、轨道交通工程、机场工程、市政工程和水利水务工程等板块），经过多年发展已跻身全国第7位，业务量大、服务的项目多，呈现点多、面广，监管难度大的特征。如何捍卫“珠江监理”在业界的品牌形象，以匠心品质回报社会，最核心的是坚守执业秉性——按国家行业法律规范、专业要求监理，坚定做到“廉洁从业”。以“廉”为心，以清廉监理打造监理铁军、监造品质工程，则切中了党建与生产经营融合的“交”点，也是解决企业安全发展、可持续高质量发展最大最根本的“痛点”。实践证明，珠江监理“珠江·心廉新”党建品牌的创建与开展，深入推进廉洁文化进工地的品牌活动与生产管理，将“廉”名片打造成为企业党建引领下的高质量、高附加值的监理行业闪亮招牌，生动诠释了“廉洁生产力”的蓬勃生机。
（三）结合企业文化制定举措。党建品牌创建，理应是企业文化建设与党建工作相融、互促的实践，换言之，党建品牌的落地要靠人，靠机制，是企业精神和价值观的延伸和再开发。“珠江·心廉新”结合自身特点，以项目工地为党建主阵地，深入推进廉洁文化进工地，制定并开展了“廉洁五进工地”的“五心”强廉举措——初心养廉，“廉训廉教”送进工地；红心倡廉，“廉学廉建”融入工地；慎心守廉，“廉防廉控”筑进工地；匠心铸廉，“廉星廉队”领进工地；同心聚廉，“廉监廉线”引进工地。从思想、组织、宣传、机制、人才等方面，构筑廉洁管理的立体化网络，让廉洁成为员工日常工作中触手可摸、有规必遵的“普世”价值和行为准则。“珠江·心廉新”党建品牌的“廉”是珠江监理企业文化最重要的底色和内容载体，体现了党建品牌围绕企业文化做“文章”，不失为一个有效的路径依赖。
（四）结合运营特点明确抓手。结合运营特点找抓手，是指根据企业自身生产经营的特征，明确实施上述党建措施中，需要挖掘的难点和堵点，要能反映企业一线实际，党建开展能落得了地。正如以廉洁为核心内涵的“珠江·心廉新”，如何能做到“廉洁”，“不敢腐、不能腐、不想腐”？腐败，这种台面下偏“虚”的行为怎么管理？是“珠江·心廉新”党建品牌开展和实践活动的难点和堵点。珠江监理针对此，提出全面打造“四强清廉工程”——强化廉洁治企责任，提升“守廉”认识高度；强化廉洁制度建设，提升“促廉”保障效能；强化廉洁监督手段，提升“慎廉”监督合力；强化廉洁文化宣贯，提升“崇廉”精神动能。聚焦从思想认识、制度保障、监督机制、宣传教育等几方面，以项目廉洁监督员为日常监管“纽带”，切实打通廉洁文化扎根一线、融入广大职工日常生产生活之中的难点、堵点，让廉洁从业有了“接地气”的抓手。笔者认为，在运营特点中判定一线岗位日常工作中的难点和堵点，也是党建与生产经营融合最难、最“敏感”的末梢神经，是党建品牌创建实践中的有力抓手，是直接关系到党建品牌影响力和张力的重要“钥匙”。
四、结束语
本文探析的党建品牌创建的思路与路径，更多是对党建品牌建设规律性的总结。国有企业因定位、产业、市场竞争力、战略等维度不同，企业的秉性和调性均有很大差异。党建品牌的创建与创新，需要在“三提炼四结合”上下足侧重点不同的功夫，才能避免刻舟求剑、形式装点实质的概念化包装；唯有如此，党建品牌创建才能作为高质量党建引领企业高质量发展的锐利武器。品牌也因此才能成为“品牌”、发挥其独特魅力的价值所在。
作者：广州珠江监理咨询集团有限公司 赖益民
(编辑： 吴嘉祺)
