今年演唱会等演出市场吸引了不少年轻人跨城出游。

“演唱会带动酒店预订火爆”“演唱会周边奶茶店饮品店火了”……今年以来，就算是不关注演唱会的人们，从这些频频上热搜的新闻中也能感受到今年以来演艺市场的火爆。一张演唱会门票带动一城的旅游人气，这样的故事一次次上演，不仅是演艺活动密集的广州、上海、深圳、海口、西安、青岛等城市，甚至是衢州、宜昌等地也因一场场人气演唱会的举办而全城火热。

夏季是演艺市场的旺季，演唱会、音乐节以及文旅演艺节目纷纷进入演出高峰，同时也吸引越来越多年轻人跨城出游。当“演艺+旅游”遇上暑期游这个热点时期，城市该如何借力这一热潮再为暑期旅游添一把火？

文、图/广州日报全媒体记者陈薇薇

海口演唱会4日引客15万

实现旅游收入近10亿元

“为期4天的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会——海口站共吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元。”这是来自海口市旅文局的一组统计数据。7月初，粉丝们从全国各地来到海口，实力带动了交通、酒店住宿、餐饮、购物等一系列环节。对比海口端午假期的旅游数据，周杰伦演唱会期间所带动的旅游收入是端午假期的3倍（端午假期海口市接待游客33.05万人次，实现旅游总收入3.2亿元）。

事实上，海口为了让演唱会粉丝们能够尽兴观演、开心畅游，共享“演唱会+文旅”的美好体验做了不少准备。本身周杰伦的号召力已在这里，海口要做的就是借势再添一把火，放大这个效应。为此，海口让“一张演唱会门票”不仅仅只有门票的功能，而是变成撬动旅游链条消费的通行证。比如在演唱会期间，凭门票可以在美兰机场免税店享受正价货品9折优惠，海口各大免税店还叠加折扣、满减、返券、发放现金券等优惠促销，激发离岛免税的消费热情。同时，海口的各大商圈、餐厅、酒店也纷纷送出粉丝福利和折扣优惠，凭门票可以打折，还有专属福利，演唱会期间粉丝持演唱会门票在海南热带野生动植物园、观澜湖电影公社、海口红树林旅游区等热门景点也可享购票优惠。食住行游购娱全链条联动，释放对演唱会粉丝们的热情与诚意。社交网络上，跟着周同学（周杰伦官方二次元形象）玩转海口的照片风靡，这个7米高的人偶形象在海口快闪，吸引粉丝前往打卡，也一路带热了海口的多个打卡地，所到之处消费热也随之被带起，海口就这样抓住了演唱会的粉丝经济强力吸金。

广深演艺数量名列前茅

“演唱会经济”效应持续

根据中国演出行业协会（以下简称中演协）发布的2023上半年全国演出市场简报，今年上半年，大型演唱会、户外音乐节演出506场，观众人数达到550.10万人次。以“五一”假期为例，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房以外的交通、食宿等综合消费就超过12亿元。有业内人士告诉记者，今年不少演唱会都一票难求，即使在非一线城市或城市周边景区也是如此，这说明市场真正起来了。

在广州、深圳，这一趋势更加明显，进入暑期，几乎每个周末都有人气明星在广深两地开唱。有统计显示，从目前已公开演唱会排期中，广州、上海、深圳位居前三名。值得关注的是，在近期中演协发布简报还提到“跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势”。而在广州、深圳举办的高人气演唱会以及高频次的演艺活动无疑可以有效放大“演唱会经济”的效应，吸引更多外来游客，并让其带来的文旅消费拥有更多持续性。

来自美团的数据显示，7月6日至9日，五月天深圳演唱会期间，深圳地区的住宿订单较去年同期增长超过五成，除广州、佛山、东莞等周边城市的游客外，还有不少来自长沙、北京、武汉、上海等地的客群。7月7日至9日鹿晗广州演唱会期间，广州本地景区订单量同比增长120%，长隆旅游度假区、正佳极地海洋世界、珠江夜游天字码头等景区受欢迎。

另外，本地旅游目的地的音乐节也受到市场青睐。夏日里，知名音乐人出现在“长隆水上超级电音节”上，现场数万名粉丝跟随着音乐节拍感受音乐魅力。今年，长隆水上超级电音节“周周有明星，天天开派对”，借助水上乐园场景，结合音乐主题吸引游客。水上乐园还会每日上演水上飞人表演，玩水家们在造浪池内伴随9种海浪翻滚体验音乐节奏。

为一场演出奔赴一座城

根源是“社群心理”

白领小马是演唱会和音乐节的爱好者，她今年以来对演出市场十分关注，只要有感兴趣歌手的演唱会开票，都会试试运气抢一抢。目前她只成功抢到了一张薛之谦佛山的演唱会门票，还去了一次南京的音乐节，不过两次演唱会旅程的热闹气氛都让她着迷。“看演唱会顺便旅游，这样的旅程总会让我充满期待。”小马说,她之前到南京和佛山，都特地多留了一两天去城市的网红热点打卡，行程丰富，旅游的满足感很强。最近，小马又在留意暑期有什么夏日音乐节值得参加，准备约上朋友一起去。

和小马一样，今年因一场演出奔赴一座城的人们，都是怀揣着期待与向往而去的。从根源上看，这与人们对旅游的美好向往不谋而合，反映了消费心理的转变。中国旅游研究院院长戴斌表示：“社群心理在起作用。”他举例，某个年龄段的人集中去参加某个音乐节、看一场演唱会，这些人年龄相仿，经历相似，他们在一起能勾起共同的青春记忆，这些都是社会心理因素在旅游行业的映射。

建议

潜力点1：文旅企业应积极释放诚意

演唱会等表演市场热度来了，提升对旅游人气的带动作用，就差再助一把力。这把力，就是如戴斌院长近日在广州演讲时所言的“构建近悦远来、主客共享的美好生活新场景”。戴斌表示，受国内旅游市场高开稳走影响，旅游经济进入强劲复苏新通道，城市休闲空间也已经成为近悦远来、主客共享的美好生活新场景，而服务居民日常生活的休闲业态应当也可以成为旅游业高质量发展的主力军。其中，演唱会等表演市场正是一个休闲业态场景，原本面向的是本地市场，而今随着跨城观演人数的增加，更逐步变成外来游客与本地客源共享的场景。

对此，本地文旅企业若想进一步抓住这一市场，可在演唱会扎堆期间参考海口的做法，主动向演唱会粉丝伸出优惠促销的“橄榄枝”，比如演唱会门票可以变成折扣优惠券，在旅游全链条场景中使用，或者提前布局推出相关食住行演唱会旅游套餐，最大程度地释放诚意，就能立竿见影地在演唱会期间提升消费。

潜力点2：演出带来年轻人 立口碑更关键 

从周杰伦演唱会对海口旅游收入的带动数据还可以看出一个明显的现象：演唱会带来的游客的客单价比日常假期更高。一直以来，“旅游人次多了、旅游收入没有同步增长”的问题一直困扰着业界，“演唱会经济”所带来的人群就是破题的一个方向，因为带来的是愿意为休闲娱乐消费的人群。

在这之中，年轻人是演唱会的主要捧场客，也正是城市迫切急需的潜力客群。不过，当年轻人因为演唱会来了，在演唱会期间在城市里的体验是否够好、是否能享受丰富精彩的文旅体验就非常关键。

另外，演唱会期间是城市对年轻人这一潜力人群“种草”的绝佳机会，这些年轻人将是家庭游的主打人群，若能在此期间将餐饮、住宿、交通、安全方面提升城市服务保障能力，给他们留下好印象，让他们想带着家人再来，则可为城市旅游形象立下好口碑，并争取到更多的潜力消费客群。

(编辑： 广州网 龙煜)