近期，江门蓬江区长堤历史文化街区游客络绎不绝，作为2023年开年热播剧《狂飙》的外景地，这个旅游景点人气也实现了“狂飙”，游客们纷至沓来，只为打卡剧集内的“京海市”；《去有风的地方》让云南大理又火了，人们纷纷前来，只为寻找影视剧中的“诗与远方”……

外景地因热播剧爆火并不是今年才有的新鲜事，事实上，影视旅游是近年来旅游的一种新兴主题，乘着热播剧的东风，不少原本默默无闻的目的地一下子被捧红，游客来了，人气旺了，生意也红火了。不过，外景地一夜爆火之后，如何才能持续“狂飙”？借助热效应带来长效应，真正给旅游目的地带来持续长效的红火，并借此东风促进当地文旅产业提质升级，才更应成为可持续、高质量发展的重要课题。

文、图：广州日报全媒体记者陈薇薇（除署名外）

爆红：

热播剧带火外景地

热度一路“狂飙”

近日，在江门的长堤历史文化街区墟顶老街、水埠头、新市路一带，前往打卡《狂飙》取景地点的游客络绎不绝，不少商铺也加入各种《狂飙》元素，营造剧中的氛围，即便剧集已经播完，当地人气还是一路“狂飙”。携程的数据显示，1月底以来，江门市的旅游搜索访问量环比前半月增长163％，带动整体旅游订单量环比增长121％。同样被带红的还有春节档期电影《满江红》的外景地，春节期间就有超67万人前往打卡，位列当地春节热门景区第一名。同样出现显著带动效应的是大理，据旅行平台统计，《去有风的地方》开播一周，云南相关搜索量暴涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长10倍多，“凤阳邑”暴涨50倍。

赤坎老街

“春节假期之后，我就和闺蜜去了趟云南，去了《去有风的地方》剧里的小镇，电视剧里的风景真的让我们非常向往，尤其是剧情里女主角有一个遗憾，是没有和闺蜜来云南旅游，所以我和闺蜜决定在云南住上10天，更深度地体验这个‘有风的地方’。”游客许小姐表示，剧集的确让她对大理这个地方更加向往，她和闺蜜都觉得这部电视剧更像是旅游宣传片，所以把剧中出现过、该打卡的地方都去了一遍。

近年来的事实证明，热播剧对外景地的旅游有着强劲的带动力。在戏里，影视剧将外景地带了进来；在戏外，外景地让许多养在深闺的目的地走入大众视野。的确，一部好的影视剧往往能润物细无声式地让人们沉浸入戏，而通过镜头，这些目的地的风景被呈现了出来，勾起了人们的向往，像这样的例子不胜枚举，比如《隐秘的角落》之于湛江，《长安十二时辰》之于西安，《三生三世十里桃花》之于普者黑等，都曾一度引发外景地打卡热潮。

记者了解到，影视剧旅游如今的内涵已更加丰富，除了外景地旅游之外，影视剧故事的真实发生地、影视文化旅游、影视拍摄基地旅游、影视主题乐园旅游等不同种类，都属于影视剧旅游的范畴。随着影视剧旅游的进一步拓展，因戏而红成为不少目的地爆火的“速效药”。

续火：

眼球效应之外产品体验更多元

在2023年开年之时，这股热播影视剧外景地的走红风潮，除了影视剧本身制作精良功不可没外，还颇有些天时地利人和的味道。随着文旅行业的全面复苏，人们积攒已久的出游需求被释放，当热播影视剧的出现，外景地具备被燃点的“好时机”，热播影视作品再度成为旅行的“种草机”。这一波热潮中，江门、大理、太原等获益的目的地可谓是红得“水到渠成”了。

中国旅游研究院的数据显示，24.5％的受访游客会在观看某部影视剧和综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。从内容上看，影视剧要成为外景地爆红的助力，首先是内容本身能引发观众的共情，画面也足够吸引，能引发人们前往亲身体验的兴趣。但是，每年播出的电视剧集、电影数量庞大，并非所有外景地都能走红，外景地能与剧集完美契合的更是少之又少。

不过，因剧而红的外景地能否快速反应，接上热潮，就看各自的准备以及应变了。可以看到，近期几个乘着影视剧热播东风而红的外景地，都紧紧抓住了这一“风口”，快速反应，推出系列线路、多元化的体验产品。近来，为增强游客体验感和充分发挥影视剧的IP效应，江门制作了“跟着《狂飙》走，打卡百年老街”导览图和点位说明，以导览图串联取景点、历史文化、餐饮，通过点位说明结合实景游玩，扫二维码便能了解景点历史，同时江门还面向全国派发住宿消费券，利用“影视＋旅游”的溢出效应，吸引游客留下来过夜。《去有风的地方》开年爆红后，“有一种生活叫大理”的话题热度高居不下，大理立刻启动“去有风的地方”文旅主题推广，向游客发放住宿和航旅补贴，目的地抓住热度再度“续火”，实现了文旅和影视的相互成就。

再续：

内容、产品、体验提升缺一不可

影视剧热度带起的旅游热潮能持续多久？对于目的地来说，尽可能地再续火爆态势，让“影视＋”效益发挥到最大化才是可持续发展的焦点。一些目的地在可持续性方面做了许多尝试。总结起来，“内容跟上、产品跟上、体验跟上”这三点至关重要。

首先，内容跟上了，消费热点也因此不断丰富。《山海情》热播后，宁夏闽宁镇也火了，成为炙手可热的旅游目的地。除了整合推出闽宁镇精品旅游线路外，还推出“掌上闽宁”APP主推《山海情》的互动体验主题游产品，还以剧中的美食为原型，包装当地农产品，吸引游客来打卡。

其次，产品要跟上，并融合文化底蕴形成品牌效应。2020年，曾经风靡一时的白鹿原民俗文化村开业4年后被拆除，这个在开业当天曾经吸引了12万人次游客的明星影视主题景区，游客评价商业化严重、体验感不好，但归根结底还是文化的体现不够深厚，有文化主题，但配套的体验场景却跟不上游客的预期，给予不了文化认同感和共鸣。以此为鉴，影视剧IP要转化成文旅产品力，如何将当中的文化力以更丰富多元的产品来呈现和转化，依然是至关重要的。

此外，游客的体验是至关重要的。大热之后也需要有冷思考，影视剧吸引了大量游客，这是可喜的转变，但大量的游客来了，却不能有赚快钱的想法。近期在有些大热目的地出现了一些“不和谐音”，比如外景地拍照要收费等，引起了游客的反感。如果不抓好体验，最终会让目的地形象受损。

在深圳大学文化产业研究院教授张振鹏看来，影视作品要赋能城市的旅游发展，要鼓励高质量、多样化、观赏性强的影视内容创作，与拍摄方合作，将影视作品纳入宣传和战略中，借助作品增进观众对当地文化和旅游资源的喜爱和欣赏，并将其带来的经济与文化效益推动餐饮、文化贸易、艺术等行业的发展。此外，还要制定影视旅游目的地可持续发展目标与战略。

相关链接：

那些年被捧红过的外景地

《狂飙》——江门

《狂飙》中的“京海市”取景地在江门，长堤历史文化街区的墟顶老街、水埠头等历史街区因此受到关注。《狂飙》中，高启强老家便是在长堤历史文化街区取景，他和弟弟开的“强盛小灵通”就在长堤历史文化街区里的三十三级水埠头旁边。此外，位于江门台山市端芬镇大同河畔的梅家大院作为台山洋楼的典范，也在剧中出现，一场高潮迭起的李响和高启盛坠楼的场景，就在此取景。

《去有风的地方》——大理

大理

刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》被称为“云南大理旅游宣传片”。这部治愈系的田园剧，展现了大理的风光和生活，并捧红了木雕、扎染、刺绣等诸多非遗体验。剧中的取景地凤阳邑是一个大理传统村落，石头砌成的民居独具特色。另一个取景地沙溪古镇历史悠久，这里文化内涵丰富，有石宝山歌会等独具特色的民族活动。而更吸引游客的是大理的慢生活，在大理睡到自然醒、喝咖啡、结交朋友，打造了人们渴望的慢生活体验。

《满江红》——太原古城

春节大片《满江红》将太原古县城热度带起。为配合电影新建的太原古县城影视基地今年春节对外开放，电影中的拍摄场景等，也都保持了原貌，让游客“一秒穿越”。古县城内历史建筑遗存众多，呈十字街格局，街巷肌理完善，沿袭了晋阳古城的古老建筑格局。

《三生三世十里桃花》——普者黑

电视剧《三生三世十里桃花》拍摄地里的桃林在播出后就引起人们的关注。拍摄地在文山州的普者黑景区，剧中的“青丘之地”就在普者黑景区里的菜花箐。普者黑拥有独特的喀斯特地貌，每年3月份，这里漫山遍野的桃花绽放。普者黑湖泊众多，桃花倒影于湖泊上，这样的美景在电视剧中也展现了出来。夏天，普者黑的湖面上荷花盛开，荷花美景也成为当地的一大标志。

(编辑： 龙煜广州网)