【内容摘要】国有企业党建工作品牌化建设是新时期创新党组织建设的重要途径之一。近年来，国有企业高度重视党建工作创新，将党建工作与国有企业发展相结合，从制度驱动、载体创新、内容优化、人才培养等方面进行党建工作品牌化建设，成为国有企业以高质量党建引领企业高质量发展的有效途径之一。

【关键词】国有企业；党建；品牌化建设

习近平总书记在党的二十大报告中强调，坚定不移全面从严治党，深入推进新时代党的建设新的伟大工程。作为国有企业，要落实新时代党的建设总要求，健全全面从严治党体系，全面推进党的自我净化、自我完善、自我革新、自我提高，使党坚守初心使命，始终成为中国特色社会主义事业的坚强领导核心，必须积极探索党建工作运行新模式。进行党建工作的品牌化建设，不仅是新时代党建工作的新要求，而且是党建工作自身理念、形式、载体、机制等全面更新，亦是党建工作经验的集中展示和党建工作规律的探索。

一、党建工作品牌化建设的内涵及存在的困境

（一）党建工作品牌化建设的内涵

品牌是具有经济属性的无形资产。综合学界研究，所谓党建工作品牌化建设即将品牌管理的理念和方法引入党的建设工作中，结合党建工作特点，是一种用品牌理念带动党建，用品牌标准评估党建，用品牌技术推进党建，用品牌形象展示党建，用品牌效应衬托党建，实现品牌管理与党的建设相互融合、相互促进的党建工作新模式。^[2] 因此，党建工作的品牌化建设是以保持党的先进性为核心，以服务企业发展为重点，以加强党组织建设为保证，凝聚党的执政理念，体现党的权威性和科学性，同时又是集中了党员职工认同感和鲜明时代特点的党建工作理念、标识或载体。^[3]

（二）目前党建工作品牌化建设存在的困境

当前，进行党建工作的品牌化建设面临的困境较多，主要体现为党建工作品牌建设意识淡薄、党建制度的不完善、党建工作宣传形式单一、党建人才队伍素质有待提高等方面，具体表现如下：

1.党建工作的品牌意识淡薄。品牌化建设是新时代党建工作的新趋势，但由于企业党务人员对党建品牌建设认识不足，缺乏党建品牌建设意识，而有的企业行政领导把工作重心放在企业生产与效益方面，不能正确看待党建品牌建设工作，不仅打击了党建工作者的积极性，而且也难以发挥党建工作对企业发展的推动作用，阻碍党建工作的品牌化建设的开展。

2.党建制度建设的滞后性。由于缺乏党建工作品牌化建设意识，党建制度建设也相应的具有滞后性，企业的党建工作品牌化建设没有统一的标准要求，也就缺乏长效机制的引领。正因为没有党建品牌建设的长期规划、年度计划和具体措施等内容，极大地影响党建品牌建设的工作质量和效率，也使得党建工作的专业性、规范化、科学化水平不高。^[4]

3.党建宣传形式传统、单一。传统的党建宣传多以读报纸、学文件、传达上级精神为主，形式较为单一，虽然也会采用宣传海报、微信、短视频等形式宣传，但新媒体的使用程度不够。因此，党建工作宣传的效果欠佳，呈现出单向传播的宣传手段和模式，党员与党员之间、党员与职工之间缺乏有效互动，更多的停留在党建理论上的学习，难以将党的理论、方针、政策落实到行动，也就导致党建工作与企业发展以及职工切身需求之间的断层。

4.党建人才队伍综合素质有待提高。新时代国企党建宣传对工作者的要求相应提高，不仅要熟悉党建工作，还要具备新媒体技能。同时，要求国企党建宣传工作者时刻关注新媒体的变化，以适应新媒体环境背景下党建宣传工作的变化。因此，国企需要加强人才培养，提高其借助各种新媒体的传播手段和技巧，打造一支新型宣传队伍，以为党建宣传提供人才力量。

二、党建工作品牌化建设的实践探索

国有企业要想推动党建工作的品牌化建设，打造特色的品牌优势，将企业党建品牌建设深入人心，必须针对上述问题采取有效性对策。具体可以从以下几个方面着手：

（一）强化党建品牌建设意识 ，挖掘红色基因与企业特色

强化党建品牌建设意识是加强企业党建工作品牌建设的关键。这就需要党组织领导核心转变党建工作理念，树立党建品牌化建设思维，从思想认识上提高对党建品牌化建设的重视，把思想认识统一到党建品牌的创建和建设上来。准确把握好党建品牌建设的内涵，从而明确党建工作品牌定位。在实践中操作过程中，创建主题鲜明的党建品牌项目，将品牌建设打造成党建工作的核心目标，使品牌理念入脑入心。企业党建工作还需充分挖掘党的红色基因，并将企业发展实际融入党建工作，如促进党建与业务的融合，加强党建文化与企业文化的和谐统一，凝聚广大基层党员干部和群众的力量，大力营造党建品牌建设的氛围，激发其内生动力和品牌活力，从而为企业党建工作的品牌化建设奠定牢固的思想基础，实施企业工作党建的品牌化战略。

（二）健全党建工作的制度建设，有效驱动党建运行机制

制度的保障对国有企业工作的开展至关重要，它也是开展各项党的工作的基本依据。^[5]同样的，制度建设也是加强企业党建工作品牌化建设的重要元素。党建品牌制度建设旨在助力企业党建工作的稳定性和长期性，构建长效发展机制。在党建工作的品牌化建设时，强化企业内部制度意识是建立健全党建制度的前提。一方面，企业的领导者要严格按照国家相关法律法规执行权力。另一方面，随着国际国内环境的不断变化，进行党的制度建设必须要满足现实需要，做到与时俱进又满足人们需求。为此，首先需要根据实际情况，及时修订企业内部原有的党的各项制度，对于不符合实际需求的制度及时更新，吸纳新的制度予以补充；其次要对原有的比较笼统的制度进行进一步的细化操作，促进其具体化执行；最后要将企业内部的一些混杂的制度统一化，整理好企业内部的各项党的制度，做到条理化、层次化。不可否认的是，党的制度建设需要充分发挥企业内部各个部门不同党员的积极性，并通过开展建言献策活动，丰富群众联系渠道，吸收争取多方面智慧，多方合力从而促进企业内部制度建设的规范化、科学化，打造“上下一致、内外联通”的运行机制。

（三）创新党建工作宣传载体，打造融媒体传播矩阵

有效的党建工作品牌化建设离不开载体的宣传。首先，将理论与实践相结合，将党建工作和企业的特色相结合，要努力打造品牌党员、品牌支部、品牌班组、品牌活动。使得在国有企业党建工作中，党员干部形成自己的工作特色，促进国有企业的整体发展。开展一系列国有企业特色性强的党建活动，形成品牌形象。其次，随着信息技术的不断发展，以“两微一端一抖”为代表的新媒体影响力逐渐扩大，为党建品牌化建设带来了机遇。可以借助融媒体，构建党建工作的新平台，打通服务群众“最后一公里”。^[6]但“融媒体”并非是新旧媒体的更迭或替代，而是充分推动广播、电视、报纸等传统媒体与以“两微一端一抖”为代表的新媒体的融合。要打造国企党建宣传品牌，一是创新宣传内容，根据国家和党的相关方针政策，借势重要节日，更新党建宣传内容；二是搭建立体宣传平台。在传统媒体宣传方式基础上，充分发挥“两微一端一抖”等新媒体的优势，让传播内容可随时随地借助媒介终端立体传递，提升党建宣传效果，形成品牌效应。

（四）打造专业党建人才队伍，活跃党建品牌动力之源

习近平总书记在党的二十大报告中强调，人才是第一资源。而人才素质的高低直接关系企业能否在激烈的市场竞争中获取胜利。近年来，党建对工作人员的要求不断提高，不仅要求党建工作人员具有较高的政治理论素养，专业化知识，随着新媒体时代的到来，对党建工作人员的新媒体技能也有要求。因此，一方面企业要尽快推进复合型党建人才的培养，提升其互联网+思维，学会在大数据时代背景下，掌握党建工作模式的新发展形势和动向；另一方面，要注重高素质人才引进，努力吸纳一批年轻群体，利用青年人对网络的敏感性，更好地实施“融媒体＋党建”运作模式，激活党建工作的人才动力之源。^[7]

三、结语

国有企业党建工作的品牌化建设是一个长期的系统化工程，不可能一蹴而就，目前还需要结合时代步伐、企业发展进行不断探索。作为一项系统工程，可以通过制度建设、内容优化、载体创新、人才培养等措施进行有效动员，以品牌建设夯实党建工作基础，从而巩固国有企业的“根”与“魂”，有效推动企业的高质量发展。

【参考文献】

[1]杜国功.国企基层组织党建品牌建设的思考[N].国企周刊,2020-04-20(007).

[2]管云.以党建品牌创建推进国企高质量发展——访省国资委党委书记、主任王勇[J].当代贵州,2020(30):32-33.

[3] [４]李英.加强企业基层党建品牌建设的有效措施探讨[J].企业改革与管理,2019(14):203+206.

[５] 翁淮南.“党建+”:彰显党建传播新优势——《党建》杂志社的创新思想与实践经验[J].中国记者,2016(10):23-26.

[６] 孙珊珊 . 基于“互联网 + 党建”的 地方高校基层党建工作改革 [J]. 现代农业 研究 ,2019(3):96-98.

作者：广州珠江实业集团 郭芳

(编辑： 吴嘉祺)