【内容摘要】独特的城市文化，吸引着外部人才、资源、资金等的流入，最终转化为城市的竞争优势，扩大城市在全球的知名度和影响力。文章探索如何以影视IP二次开发为突破口，促进影视+文创深度融合，提升广州城市文化形象路径，以期不断提高广州城市的影响力、感召力、凝聚力和竞争力，逐步达至世界文化名城的目标。

【关键词】广州;城市文化;提升;路径

随着国家对粤港澳大湾区的定位及规划，广州具有了历史性的发展机遇，也赋予了历史性的使命。一般而言，城市文化是城市软实力的载体和核心要素，是城市发展的驱动力，也是一个城市的灵魂。独特的城市文化，吸引着外部人才、资源、资金等的流入，最终转化为城市的竞争优势，扩大城市在全球的知名度和影响力。

一、提升广州城市文化形象的现实意义

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话提出，满足人民日益增长的精神文化需求，必须抓好文化建设，增加社会的精神文化财富。随着人民生活水平不断提高，人民对包括文艺作品在内的文化产品的质量、品位、风格等的要求也更高了。作为国家重要的中心城市，广州要进一步满足人民日益增长的美好生活需要，大力加强文化建设正是题中之义。

二、广州城市文化建设的现状及问题

广州市社科院发布的《广州文化产业发展报告（2021）》指出，“十三五”期间，广州文化产业快速增长，对文化产业的投入加大，文化产业园区数量不断增多，市场主体进一步壮大，文化上市企业数量增长加快，文化新业态发展强劲，文化“走出去”取得突破，推动文化名城建设取得新成效，文化产业增加值占GDP比重不断上升，2019年达到6.34%，成为重要的支柱产业。2020年，广州采取有力措施克服疫情影响，全力推进文化企业复工复产，进一步提升文化产业资源集聚力，推动重大文旅产业项目落地，加快文化产业数字化转型，促进文化产业高质量发展。2020年广州文化产业在疫情背景下总体表现稳定，全市规模以上文化及相关产业实现营业收入4026.42 亿元，发展态势回稳向好。随着全球经济复苏，“十四五”良好开局，政策支持力度加大，以及广州城市更新给文化产业带来的机遇，广州文化产业在进一步加快数字化转型、竞争全球市场等方面将保持快速发展势头。

广州文化产业主要体现为以文化服务业为主，文化创意和设计服务优势明显，虽然取得了一系列的成绩，但与广州具备的经济实力相比，与国内外先进城市相比，还存在城市文化产业全球竞争力不足、文化创新能力不高、文化人才还比较缺乏等问题。从全球来看，广州文化产业缺少龙头企业，规模仍然偏小，竞争力不够，部分文化产业企业还在发展阶段，文化产业跨领域、跨地区协作缺乏互动和融合，特别针对互联网+文化产业的融合还有待提高。文化事业的发展需要大量对文化有着独创性的人才出现，需要大批文化机构的支撑，名人巨匠的培养机制和吸引力也需要加强。

三、以影视IP二次开发为突破口，促进影视+文创深度融合，提升广州城市文化形象

《2018中国文化IP产业发展报告》指出，从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣，用户的追捧可能转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。文化IP通过优质的原创内容聚合初代粉丝，并通过衍生为影视剧、游戏等方式几何级扩大粉丝群体的方式，带来大量经济效益，形成与原始文化IP相互支撑、相互融合的生态链条。

（一）全面打造影视+文创深度融合下的“全产业生态链”

优质的影视作品是成为新IP的基础与源泉，高质量的原创影视，才能形成有价值的IP与符号，才有可能走向与文创的深度融合，才能给二次开发与创作提供优质的土壤。一部作品本身的宣介与影响力决定了是否有深度融合的可能，这也对我们的影视创作提出了更高的要求。优质的影视作品包罗万象，涵盖社会多元的方面，在这样的情境下，构建影视+文创深度融合下的全产业链才有现实的基础。电影剧作本身即是多领域工业化的产物，在IP二次开发中，也涉及多领域、全产业链的协同开发与创新。通过融合再创、产业协同带来IP改编的工业化与全产业链化，其营销与影响面将不仅仅包括影视作品本身，才能超越原影视剧作的内涵，形成对IP影视化开发供应链的改造与精耕细作。通过对影视剧作本身与受众的分析，预测IP改造涉及的不同的产业领域，需要多部门的联动协调与预案策划。这里从电影《大鱼海棠》的案例可见一斑，该片取材于中国经典中的核心IP《庄子·逍遥游》，据市场分析与研究，电影衍生品共涉及3C产品、玩具手办、服装配饰、文创产品、首饰、美妆护肤品、特色美食、家居用品共计8个门类、88个品种，几乎涉及衣食住行各个方面，在当年来说，其创新模式是中国文创市场前所未有的，值得我们学习与借鉴。

从电影《哪吒之魔童降世》的文创布局也可见全产业链的针对性与预设性，该片使得哪吒的形象不断升温。针对哪吒的文创设计也逐渐在市场上铺开。如由贝发集团定制出品的N9文具套盒系列，在这套组合文具中，两支钢笔是以电影中哪吒和敖丙所用兵器为设计灵感，延伸了文创创意元素的应用，拓展了目前国内文创大多只停留在运用影片故事人物进行创作的开发局限。另有主题文创品牌“太子造物”一系列文创产品，如突出哪吒敢爱敢恨性格的手机壳、手机挂绳、鼠标垫、眼罩、折扇和卡贴等，运用大红色的主色调设计，再加上人物三头六臂形象的表现，意在传递交付梦想的正能量，在市场上受到了青年群体的欢迎。从以往简单地借用人物形象进行设计，到兵器衍生品文创，到利用人物性格创意文创产品，使得当下影视文创产业更加立体化。

（二）大力促进文化视角下的影视+文创深度融合

优秀的文化，本身即是自带流量的IP。比如，这些年来，作为文化象征的故宫早已不是传说中高冷景点，而是越来越像个文化网红。为迎合年轻人的口味，故宫不断努力打造着这个独一无二的文化大IP。随着爆款纪录片《我在故宫修文物》的热播，故宫真正成为了超级网红。故宫推出的各式胶带被频繁应用于口红、粉饼等化妆品盒子的装饰，因此故宫文创也被强烈建议出一套自己的彩妆，在粉丝千呼万唤的需求声中，2018年故宫相继推出一系列的故宫彩妆，一经上市，便被哄抢一空，大众对其喜爱程度可见一斑。

文化+电影的双重IP，是走向深度文创的绝佳渠道。广东诸多的电影，大部分都涉及广东各类型的非物质文化遗产、广府文化、民俗古镇等，抓住影视拍摄过程中如古镇等取景地这些非遗文化与影视剧作本身内容中的非遗文化，是促进影视+文创深度融合的重要渠径。诸多非遗文化为人所熟知，结合影视进行嫁接的文创有很好的市场基础。2021年11月，腾讯视频出品的影视剧《斛珠夫人》上映在即，深圳市文化遗产保护中心主任王军敏锐地捕捉到了网络平台海量流量推动传统文化传播的巨大潜能。将非遗产品与热门IP文化内容融为一体，成为了王军想要尝试的方向，《斛珠夫人》便成为了第一块试水石，刘期培的剪影绝活成了首个入选的非遗项目。有了非遗与内容的结合，再结合腾讯视频自营电商渠道，在影视和电商的双重助推下，非遗文创产品突破营销壁垒、扩大消费群体的契机就此跃然而出。非遗本身厚重的历史文化内涵与精巧的呈现形式，也为影视IP赋予了更深刻的文化价值。非遗与热门影视IP结合的实验初见成效，也为传统文化嫁接影视娱乐这条新途径传回了市场坚实的回应。

 2021年5月9日，习近平总书记在给《文史哲》编辑部全体编辑人员的回信中指出，增强做中国人的骨气和底气，让世界更好认识中国、了解中国，需要深入理解中华文明，从历史和现实、理论和实践相结合的角度深入阐释如何更好坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量。影视与影视IP的二次创作，是我们理解中华文化，弘扬中华文化的重要载体。这些相关的优秀案例，给我们文化视角下的影视+文创深度融合指明了很好的方向。《南越宫词》是广州电视台出品的粤剧电影，荣获第34届金鸡奖最佳戏曲片，目前由广州影视产业服务中心有限公司负责该片的宣发上映工作。广东粤剧爱好者众多，有深厚的群众基础，《南越宫词》是传统剧目的电影化呈现，推陈出新，在文创融合方面我们拟计划结合非物质文化遗产进行相关产品的设计，将影视+文创的深度融合做到相得益彰、完美交汇；精确定位寻找高效的耦合嫁接点，走向新融合、新文创，寻求《南越宫词》与南越王宫博物馆、南越王墓博物馆的文创合作契机，开发系列南越王历史文物主题IP文创产品，不仅有利于电影宣发，而且让文物活起来，走进人民群众的日常物质生活。

（三）积极构建影视+文创中的特色文旅小镇

 广州拥有各种类型电影拍摄基地，有像1978电影小镇一样充满情怀与岭南特色的，也有广州PNG摄影空间般艺术气息浓郁的，无论你想拍摄哪种题材，都可以在广州找到想要的拍摄基地。在一定意义上，影视基地、取景古镇或是地标建筑都是潜在的“文旅小镇”与地标IP。如何把握与建构这些文旅小镇，是新文创的重要内容，也是影视+文创能否深度融合的场域。

增城1978数字文创小镇积极引入电影、音乐、广告、设计等文化创意产业，已进驻100多家优质的企业和商家。提供就业岗位3000多个，实现年产值2.5亿元。“华语戏剧盛典”“华语音乐传媒盛典”“南方电影盛典”“中国戏曲电影艺术研讨会”四大影视盛典活动等永久落户1978电影小镇，借助于这些超级IP，1978未来将打造成为华南电影产业最具影响力的集电影创作、电影拍摄、人才孵化、电影投资、后期制作、颁奖典礼等产业链上下游，集文化创意、休闲旅游为一体的电影特色小镇。

去年刚成立的广州影视产业服务中心有限公司发挥政府和市场的桥梁作用，依托广州广播电视台、广州广电传媒集团的专业资源，整合区域优质资源，为落地广州的影视剧组提供影视产业政策服务、孵化支持、剧组服务、版权服务、宣发服务、金融支持、技术支持、人才服务、展会活动等多项功能服务，吸引汇聚全国乃至全球优质影视人才、项目、品牌等资源落地广州，打响“广州出品”品牌，打造广州文化之城。根据对影视产业消费端口宏观信息的掌握，广州影视产业服务中心有限公司给予广州各园区业务开展进行合理化布局策划提供咨询服务，通过专业咨询服务建议，明显改善广州影视基地分布散、规模小、配套服务弱、技术含量低的现状，打造1+3+X专业服务模式，即“1”是指以紫泥堂影视拍摄园区为龙头，建成为一个大型高科技影视摄制基地。具有大型的高科技摄影棚、符合国际技术标准的拍摄制作设施、水下专业摄影等以及专业技术服务。“3”是建设3类功能集聚区，分别为人才培养和孵化类功能集聚区，注重的是“教育”；开发投资功能集聚区，注重的是影视产业的上下游联动；取景拍摄功能集聚区，就是拍摄基地的整合。X”是要把若干分布在各区的拍摄和制作工作室资源，加强沟通联动，形成互补、协调发展的整体格局。

进入21世纪以来，城市竞争实际上已成为城市文化的竞争。提升广州城市国际形象和国际影响力，通过展示城市文化软实力，将城市文化底蕴转化为城市高质量发展的动力和活力，转化为在全球城市体系中的核心竞争力，激活广州城市文化底蕴，推动广州城市文化综合实力出新出彩 。

【参考文献】

[1]《广州市文化和旅游发展“十四五”规划》南方新闻网2021-11-06.

[2]《文化IP的系列打造与创新性影视表达 让洛阳实现文化破圈》人民资讯2022-04-10.

[3]沈宇峰、王舒阳：《浅谈城市文旅发展视域下利用新媒体打造地域特色文化IP》，《文化产业》2021年第31期.

作者：广州影视产业服务中心有限公司 李佳音 

(编辑： 胡依汶)